消费者行为理论1.ppt

第四章 消 费 者 行 为 理 论 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费者选择 第四节 替代效应与收入效应 §4.1 基 数 效 用 论 一、效用（Utility） 1、定义：效用就是消费者通过消费某种商品或劳务所获得的满足程度。 2、注意：（1）消费主体：是人们的主观评价。 消费客体：是商品或劳务满足人的欲望的能力。 （2）效用是中性的。 消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。效用本身并不包括是非的价值判断。 （3）效用大小因人、因地、因时而异。 2、效用的计量方法： 基数效用论 ：是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。 序数效用论 ：效用仅是次数概念，而不是数量概念。具体的数字无意义，只要排先后秩序。 §4.1 基 数 效 用 论 二、总效用与边际效用递减规律 1、总效用（total utility, TU）：指消费者通过消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。 TU与消费的数量有关，一般地：消费量多， TU 多，消费量少， TU少，故 TU 是消费量的函数： TU =f(Q) 2、边际效用（marginal utility，MU ）：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所带来的效用增量。 MU= ΔQ Δ TU 或 MU= lim ΔQ 0 dTU dQ ΔQ Δ TU = §4.1 基 数 效 用 论 3、边际效用递减规律 （1）内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 （2）图示与数学语言表示： A、图示： B、数学语言表述： 随着消费品数量的增加，在一定范围内，MU0，表示Q增加，TU也相应增加，故dTU（Q）和dQ呈同方向变化；但到一定阶段，再增加商品消费时，MU0，亦即，dTU（Q）与dQ的变化方向相反；当MU=0时，TU有最大值。 §4.1 基 数 效 用 论 （3）原因： 一是来自人们欲望本身（生理或心理原因）。 二是来自商品本身的多用性。 4、有关说明 （1）关于MU A、MU一般大于零：MU0。 B、MU与消费量之间的变化关系具有重复性。 （2）货币的边际效用：指每增加或减少一单位的货币收入所增加或减少的效用。（ 货币收入的边际效用也是递减的） 货币的边际效用是一个常数。 §4.1 基 数 效 用 论 三、消费者均衡 1、内容：是指在商品现行价格和消费者收入的条件下，消费者将其收入换得的商品或劳务的最大总效用。 2、消费者效用最大化的均衡条件： （1）条件极值下求解： （约束条件） P1X1+P2X2……+PnXn = I （目标函数） TU（ X1 ，X2 ，X3 ，……Xn）=Max （2）消费者效用最大化的均衡条件（消费者均衡公式） MU1 P1 MU2 P2 MUn Pn = λ …… = = = §4.1 基 数 效 用 论 四、需求曲线的推导 基数效用论者以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导的消费者的需求曲线。 MU P = λ 说明：需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格—需求量组合点。 五、边际效用理论的运用 1、消费者剩余(consumer surplus简写为CS) （1）定义：CS就是某商品价值与其价格之间的差额。或者说， CS是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。 （2）图示： Q P o D P1 P2 P3 P0 Q0 Q1 CS Q2 Q3 2、“价值悖论”（总效用与边际效用的区分） 价值悖论” (paradox of value)又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。 §4.2 序 数 效 用 论 一、序数效用的含义——是按消费者个人偏好程度排列出大小或先后顺序，并不涉及满足程度的单位有多少。 二、无差异曲线(indifference curve) 1、定义：无差异曲线表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。无差异曲线也叫效用等高线。（图示） x y o I 2、特点 （