淘宝直通车定向推广方案.ppt

潜力巨大 数据案例 定向4步走，定向很轻松 定向4步走，定向很轻松 定向4步走，定向很轻松 选择性投放出价 选择性投放出价 选择性投放出价 选择性投放出价 选择性投放出价 定向4步走，定向很轻松 数据分析 技巧总结 01选对类目 02选好宝贝 03选择性投放出价 04数据分析 选宝贝 卖得动、能赚钱、可持续 每一个叶子类目选最好的宝贝 详情页元素：评论，促销信息等等 带动关联营销 不要仿品、假货、任何违禁相关的 选好宝贝 建议在有哪些信誉好的足球投注网站推广里的表现好（点击率）的宝贝做定向推广 好创意 例如真人拍摄，不要令人反感的牛皮癣 “脑白金，恒源祥”，标题和图片内容保持一致，标题内容和足够的商品信息 选好宝贝 宝贝广告图片很重要 综合质量得分=质量分*当前竞价 质量得分是宝贝点击率、图文创意、店铺综合评分等因素的统称。 这种图片是在浪费时间！ 两个因素是同时起作用的： 对于获得相同流量而言，如果广告的质量分越高，那么竞价相对越低。 选好宝贝 宝贝广告图片很重要 综合质量得分=质量分*当前竞价 质量得分是宝贝点击率、图文创意、店铺综合评分等因素的统称。 两个因素是同时起作用的： 对于获得相同流量而言，如果广告的质量分越高，那么竞价相对越低。 选好宝贝 宝贝广告图片很重要 综合质量得分=质量分*当前竞价 质量得分是宝贝点击率、图文创意、店铺综合评分等因素的统称。 两个因素是同时起作用的： 对于获得相同流量而言，如果广告的质量分越高，那么竞价相对越低。 巧出价，争流量 01选对类目 02选好宝贝 03选择性投放出价 04数据分析 合适的出价策略 参考过去7天叶子类目出价参考类目参考出价在有流量的时候修改价格，以后变化。当没有流量的情况下改价后会在第二天有效果。 量子实时观测价策略 合适的出价策略 分时的作用定向推广高峰时段跟展现位置有关。上午，下午，晚上，总体趋势与淘宝相同但是每个位置的展现略有差异，与自己的接待能力相配合。分位置出价有限采用单独位置出价，没有单独位置出价用通投位置出价。查看重点位置数据 合适的出价策略 分时的作用定向推广高峰时段跟展现位置有关。上午，下午，晚上，总体趋势与淘宝相同但是每个位置的展现略有差异，与自己的接待能力相配合。分位置出价有限采用单独位置出价，没有单独位置出价用通投位置出价。查看重点位置数据 合适的出价策略 分时的作用定向推广高峰时段跟展现位置有关。上午，下午，晚上，总体趋势与淘宝相同但是每个位置的展现略有差异，与自己的接待能力相配合。分位置出价有限采用单独位置出价，没有单独位置出价用通投位置出价。查看重点位置数据 合适的出价策略 高于行业均值价起步（或者低于），5分钱幅度，缓缓提高减低出价，保持一定时间，然后缓缓降低出价（隐形质量分） 注意事项 前几天可能会没有流量，保持耐心，缓慢加价 高于一周参考价10%-20%出价 加价到出价和流量能承受的顶点后，保持3-4天 期间务必不要暂停投放 建议先在旺旺焦点图等大流量位置用此法，然后扩展到通投位置 01选对类目 02选好宝贝 03选择性投放出价 04数据分析 淘宝直通车定向推广 ?.疯子 目录 什么是定向推广 为什么用定向推广 怎么做定向推广 技巧总结 什么是定向推广 定义 什么是定向推广 定义 利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。 什么是定向推广 定义 利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。 定向原理 什么是定向推广 定义 利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。 定向原理 根据买家的历史行为习惯推广宝贝。用户的历史行为包括：有哪些信誉好的足球投注网站、类目有哪些信誉好的足球投注网站、宝贝详情页浏览、收藏、购买等等，长期与短期行为得到用户在类目上的喜好程度。 例如：用户曾经浏览过或者有哪些信誉好的足球投注网站过“连衣裙”，并且选择了“短袖”和雪纺“的属性，那么，我们就会给该用户主动匹配展现”连衣裙“+”短袖“+”雪纺“的推广宝贝 什么样的宝贝展示给什么样的人！高曝光 精准 为什么做定向推广？ why 流量巨大 洪水猛兽般的流量！ 每天站内定向流量加起来超过1.4亿,仅次于有哪些信誉好的足球投注网站广告，且流量集中度高 洪水猛兽般的流量！ 4个站内展现位置每天流量均超过1千万 流量巨大 洪水猛兽般的流量！ 旺旺焦点图 我的淘宝-已买到的宝贝 收藏列表页 我的淘宝-物流详情页 流量巨大 定向主要位置图示 收