文化觀光.ppt

觀光對文化社會的衝擊 3. 觀光客與居民間的關係缺乏自發性，兩者間的互 動大都是停留在購物交易時或觀光景點，在非商 業環境下兩者的接觸幾乎微乎其微。 4. 觀光客與居民間的關係是不平等的，其不平等的 關係來自於：(1)物質上的不平等，如同上述所提 到的展示效應，觀光客的消費方式與態度可能讓 當地居民認為自己消費不起而產生負面效應；(2) 在新鮮程度上觀光客和居民的立足點是不同的， 此次旅程對觀光客來說是有趣且新鮮的，但對居 民而言不過是生活中的一部份。 觀光對文化社會的衝擊 (二) 民對觀光客的態度－多克希激怒指數 （Doxeys Irridex） 為暸解當地社區居民對觀光的認知， 多克希激怒指數（Doxey‘s Irridex）乃是最常被使用的指標之一，其多被用來研究觀光地居民回應觀光活動造成影響的最廣泛模式。該模式假設觀光對當地社區的影響可能會由初始的愉快轉變為當地居民的不滿和負面情緒。這種情緒隨時間的發展會呈現四個逐漸增強的階段，如圖10-3 所示，並分別說明如下： 觀光對文化社會的衝擊 1. 最初階段－愉快（euphoria）：此階段僅有少數觀 光客到達當地，因當地僅有少數觀光設施，因此 觀光客多在當地居民家中借住，使居民和觀光客 有高度的正式往來，此時居民直接從觀光活動中 受益，所獲得的經濟收益也較高，因此觀光客受 到歡迎，居民也感到愉快。 2. 發展階段－冷漠（apathy）：居民視觀光為理所當 然，最初階段的興趣與熱情早已消逝，居民與觀 光客正式往來的類型增加，觀光設施也不斷興建 ，外來投資者開始掌控觀光產業，居民也習慣扮 演被支配的角色。 觀光對文化社會的衝擊 3. 成熟階段－厭煩（annoyance）：觀光客蜂擁而至 ，觀光目的地遊客乘載量已達飽和狀態，休閒設 施不敷使用，居民不得不改變以適應觀光客人數 的增加，心理漸漸產生對旅客的厭煩感。 4. 最終階段－對抗（antagonism）：居民的情緒發展 至極致狀態，開始抱怨觀光帶來的負面影響。 文化觀光 在臺灣最早開發的地區則是台南，從漢人的墾殖到日本殖民時代，台南古城展現了不同風貌。蔡郁芬在2005 年比較台北市、台中市、台南市和高雄市的城市觀光意象對旅遊選擇意願的影響，其中台南市觀光屬性以「歷史古蹟豐富」認同度最高，遊客對台南市的印象以「當地建築物有特殊的風格」和「文化資源豐富」最為深刻，但重遊意願卻最低，因此台南市在觀光定位上除了保留原有的特質外，應該再進一步去尋找自己的定位。 文化觀光 從2004 年10 月開始聯合國教科文組織（UNESCO） 發起「創意城市網絡計畫」（The Creative Cities Network），此計畫主要分為七個項目，有興趣申請的城市可以分別由文學、電影、音樂、手工藝、設計、媒體藝術和美食著手。計畫主要目的是希望提升已開發國家和開發中國家的社會、經濟和文化發展；成立宗旨是依照教科文組織於2002 年通過的「尊重文化多樣性公約」，以促進世界各城市的社會、經濟與文化的獨特發展為主軸。被評選為全球創意城市的地方，意味著該城市已展現出自身文化的特色，並藉由計畫將成果展現在世界舞台上，對城市旅遊業和創意產業的發展大有助益，目前通過評選的如：文學之都愛丁堡（英國）、愛荷華市（美國）等；電影之都雪梨（澳洲）、布拉德福德（英國）；音樂之都根特（比利時）、塞維莉亞（ 西班牙）； 手工藝之都仁川（韓國）、金澤（ 日本） 等；設計之都神戶（日本）、上海（ 中國） 等；媒體藝術之都里昂（法國）；美食之都成都（大陸）、波帕揚（哥倫比亞）等。日前台北市政府表示，計畫向聯合國教科文組織申請成為國際「美食之都」，其多元融合就是台北美食的特色。 都柏林是愛爾蘭的首都與最大城市，2010年6月20日都柏林正式成為創意網絡城市計畫中的文學之都。這裡曾出現過四位著名的諾貝爾文學獎得主，包括蕭伯納、詩人葉慈、謝默斯希尼和塞繆爾貝克特。(圖片來源Dublin City Public Libraries) 文化觀光 四、鄉村文化觀光（Rural cultural tourism） 對許多人而言，鄉村是極具吸引力的觀光目的地之一，鄉村觀光起源於1885 年法國巴黎貴族組團到鄉村渡假旅遊，至今已有一百多年的歷史。早期將鄉村觀光定義為「發生在鄉村地區的觀光活動」，但有研究者認為鄉村觀光不應侷限在鄉村地區，就像是城市觀光（urban tourism）並不侷限在都市地區，有些也擴及到鄉村地區。Turnock 整合鄉村觀光的定義指出，鄉村觀光是鄉村社區裡有自己原本所擁有的傳統產業、歷史遺跡、藝術及生活方式，這些東西都是被保存很久，而觀光客願意前來即是為了體驗傳統的生活型態與方式，或是享受鄉村觀光所帶來的其他活動，例如冒險、嘉年華會、手工藝