_大数据_背的景下营销体系的解构与重构_黄升民.pdf

:“ ” 传媒观察 黄升民 刘 珊 大数据 背景下营销体系的解构与重构 “ ” 大数据 背景下营销体系的解构与重构 ■ 黄升民 刘 珊 【 】 、 ， “ ” ， 内容摘要 随着互联 网技术的发展 全媒体环境的全面爆发 大数据 成为新的时代主题词 并 全面影响了广告与营销业界 。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储 、管理、分析、挖掘与运用 的全新技术体 系，并利用这些技术服务于各行各业 。在营销体 系中，大数据从媒体 、消费者、广告与 营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统 营销体 系，却也重构了 大数据背景之下的 全媒体营销 体 系。 【 】 ; ; ; ; 关键词 大数据 全媒体 营销 广告 受众 “ ” “ ”，IT ， 除了 物联网 和 云计算 业最近又出现 是接收者针对特定数据的信息准备 即当接收者了 ——— (Big Data)， ， 了一个新名词 大数据 在成为物联网 解物理符号序列的规律 并知道每个符号和符号组 ， ， 和云计算的内在不可或缺的关键要素的同时 也影响 合的指向性目标或含义时 便可以获得一组数据所 。 ， 。 ， 着社会生活的方方面面 对于营销与广告来说 大数 载荷的信息 亦即数据转化为信息 可以用公式 ， ， ‘ + = ’ 。” 据扮演着重要的角色 一方面解构了传统的体系 同 数据 背景 信息 表示 数据与信息的区别在 ， 。 : ; 时 却又重构了全新的可能 于 数据是对信息数字化的记录 信息是指把数据 “ ——— 放置在一定的背景下， 、 营销管理是艺术与科学的结合 选择目标市 对数字进行解释 赋予意 ， 、 。 ， 场 并通过创造 交付和传播优质的顾客价值来获得 义 在进入信息时代之后 人们趋向把所有存储在 ① 、 。” ， ， 、 、 顾客 挽留顾客和提升顾客的科学与艺术 其中 计算机上的信息 无论是数字还是音乐 视频 图 “ ” ② 科学 的部分有赖于数据搜集与分析和各种营销数 片，都统称为数据。 。 ， ， ， 据库的建立 可以说 数据的使用贯穿在整个营销过 正因为数据承载着信息