【微博】美宝的莲轻唇膏微博营销方案2040729v- .pdf

美宝莲轻唇膏微博营销方案 微博华东策划 2014/07/28 项目背景 美宝莲携手邓紫棋推出10色轻唇膏 ，解决苍 白暗淡问题 ，为女孩们带来每天生活好气色 传播目标 •  明星代言视频扩散 ，新品上市强势曝光 •  明星代言事件热炒 ，智造新品上市舆论声量 推广规划 8.4 8.6-19:50 8.7 8.9 阶段规划 围绕代言人的事件炒作 揭晓代言人最终答案 线上线下新品促销 ，鼓动消费 智造话题声量引发关注 新品全面上市强曝光 天猫旗舰店/屈臣氏线下购买 媒介组合 微话题高级包——聚合全网BUZZ,激发舆论声量 粉丝头条 粉丝头条 跨终端Tips 【锁定明星粉丝抛出热点引发猜 【锁定明星/品牌粉丝揭晓最终答 【全面导流天猫旗舰店】 测】 案】 品牌速递-Video Card 品牌速递-Video Card 【全面扩散邓紫棋小秘密预热视 【全面扩散最终版TVC】 频】 微博精选 【锁定11地区粉丝鼓励线下购 热门话题榜推荐 刷新加载背景图 买】 【全民接龙I Love激发抢舆论效 【新品上市全面曝光】 应】 围绕代言人的事件炒作 1 智造话题声量引发关注 粉丝头条 ：锁定邓紫棋粉丝置顶推送热点引发猜测关注 8.4邓紫棋官微首发置顶推送 8.5邓紫棋官微挑选大号创作GIF推送 24小时置顶推荐 粉丝登陆入目即夺目 快速拉动粉丝互动参与 品牌速递 ：全面扩散邓紫棋小秘密预热视频 1.PCMOB跨终端投放 2.Video Card形式 ，视频点击无跳转一键播放 微话题 ：全民Love热猜 ，打造“I Love___”体 封面展示品牌KV 核心模块承载视频播放 抽奖模块激励讨论参与 热门推荐置顶品牌明星博文 热门话题榜置顶推荐 专属话题页高级定制 揭晓代言人最终答案 2 新品全面上市强曝光 8月6日19:50—— 邓紫棋官微揭晓答案 ， 粉丝头条将其推送至所有棋粉 8月6日20:00—— 美宝莲官微转发邓紫棋微博 宣告邓紫棋成为新代言人 粉丝头条将其推送至所有品牌粉丝 8月6日20:00—— 刷新加载背景 4