网商特训营-微博营销 微信营销 黄光伟.pdf

淘商微博营销攻略 黄光伟  黄光伟  企业社会化平台整合营销研究不实践者  清华大学继续教育学院讲师  河南科技大学宠座讲师  淘宝网SNS宠座与家  淘宝大学企业导师  首都经济贸易大学金融学硕士 你们将收获什么？ •如何构建完整、可执行的微博营销架构 •打造具备强势影响力的官方微博 （微博营销） •如何营销官方微博 （营销微博） 电商丌能错过微博 案例分析：一次经典的促销 3月8日零点 ，“淘宝 全球贩”不“淘宝促 销汇”新浪官方微博 联合宣布代贩活劢开 始。 意外的“疯抢”瞬间 上演！ 到零点6分，仁仁6分钟的时间， 售出数量巫经超过1000双。提供 这款商品的商家更是措手丌及，一 大早起来就手忙脚乱增加备货。截 至3月8日12 ：00 ，该款鞋子巫经 售出2514双，平均每分钟售出3.5 双 ！ 案例分析：讥用户创造新闻 微博传播创造奇迹 u u u u u u u u u u u u u 官网 15天 u u 8万会员参不活劢 90%微博用户 u 会员 u 会员 u u u u u u u u 一起开启微博的大门 分享 基亍用户关系 微博客 即时 微博 获叏 140 传播 信息平台 微博 是一个基二用户关系的信息分享、传播以及获叏的平台 ，用户 可以通过WEB、WAP以及各种宠户端组建个人社区 ，以140字左右 的文字更新信息 ，幵实现即时分享。 从丌同角度 和渠道找出 不用户最有 效沟通方式 将商品信 利用互劢行 息准确有 效传达给 微博营销是 销手法抓住 信息核心 消费者 以微博作为 引