微信营销“暗黑产业链”.pdf

晨报记者苗夏丽 买家： “5元500粉？” 卖家：“亲，5元500粉不稳定，容易封号，容易缺货，现在没货哦。 我们现在有15元500粉，高质量粉丝，不同头像，不同地区，不同签名， 不封号，不掉粉哦。” 买家： “怎么能保证不掉粉呢？” 卖家： “因为是仿真粉。” 买家： “怎么操作呢？” 卖家： “提供微信号就可以安排了。” 买家： “不满意能退货吗？” 卖家： “不能！” 这段对话，背后呈现的是一个微信营销产业链的 “暗黑世界”：买 卖粉丝、刷转发、刷阅读量、加盟代理……各种欺骗、利益纠葛，在看 起来风平浪静的朋友圈、公众号中，正酝酿着强大的黑色力量。 ■“暗黑手段一” 数据造假，阅读量增十倍 2014年，互联网营销圈最红火的，莫过于微信自媒体营销。无论是 传统厂商还是新锐互联网厂商，都忙不迭地在各类微信公众号上投放了 大量的资金。 “公众号能看到打开、转发等这些数据，我们觉得广告效果清晰可 见。”一家金融机构的广告投放人员告诉记者。很可惜，所谓的广告效 果的确清晰可见，却未必精准——也许只是Photoshop 的神笔。 “我的公众号粉丝量10多万，发布一篇广告价格过万，那至少也得 给客户一两万的阅读量才能交代吧。不过内容多了，打开数真不会有那 么高，为了忽悠广告商，只能用PS改，PS技术只要过关，几乎能弄假 成真。”一业内人士说。 “PS 的都是小儿科！”另一位技术类自媒体运营者周先生对于这样 的手段不屑一顾，他打开笔记本，现场为记者演示了更高级的造假方法。 打开浏览器，调用某个特殊功能，然后在出现的一大串字符中修改了几 个，顿时一篇阅读量只有1201次的帖子变成了12019次，变成了10倍的 阅读量。更神奇的是，微信统计系统给出的统计图表也随之改变。而且 无论你怎么移动放大浏览器页面，都不会看出有漏洞。 ■“暗黑手段二” 粉丝的标价买法令人咋舌 当越来越多广告主对公众号数据出现担忧后，有些精明的广告主就 会要求微信公众营销号必须为广告主的官方微信号引导粉丝，为了甄别 来源，还要求粉丝关注后输入特定字符串，既可参与抽奖又可做推广效 果的甄别。 事实上，上述那个曾被视为妙招的应对手段，很快也遇上了 “暗黑 世界”强力拆招——当记者询问某淘宝卖家如何购买微信粉丝时，对方 传来了一个庞大的图片文件夹，里面满是粉丝类别库，包括 “带文字头 像”、“非主流(男)、“计算机IT(女)”等。淘宝卖家告诉记者，买粉 丝能指定头像，地区，性别，回复内容等。而其中地区粉和回复粉是价 格比较昂贵的类别。 许多商家运营公众号，更多关注本地生活，需要精准营销，往往会 格外要求必须是本地的粉丝。而许多每月收取数万元为商家运营微信号 的服务公司，一旦遇上粉丝增长不利，就只能购买地区粉。如上述淘宝 店报价是，地区高质量粉丝1元一个，20个起拍。 所谓回复粉，则是关注公众号并回复一次的粉丝，回复的内容可由 买家决定。有淘宝卖价报价0.2元一个，回复一次，能制定内容，也是 20个起拍。有的卖家报价是0.18元，10个起拍。“对于那些需要为官方 号导流的微信广告，尤其是需要回复特别字符串的，就必须靠回复粉来 应付了”，一位公众号运营者表示，他就曾经遇到过广告投放客户这样 的要求，为确保效果，被迫买了些保底。 ■“暗黑手段三” 阅读量随便刷到满意为止 近日，打开手机微信的一些公众号，你也许能看到公众号文章的上 面会显示阅读量，文章下面会显示点赞数。两个看似不起眼的变化，虽 然仅限于很少的公众号范围，这已让业内躁动起来。 一公众号运营者小夏说，有的宣称自己粉丝数万，实际可能只有上 千，而如果公开阅读量和点赞数，那意味着数字透明了。 一资深自媒体人说，阅读数公开了没关系，在淘宝平台上早有一套 成熟的 “刷阅读量”的产业链。 昨天，记者在淘宝网上有哪些信誉好的足球投注网站 “微信”二字，上万的有哪些信誉好的足球投注网站结果呈 现。在一家三钻的淘宝店中，对于 “刷阅读”的这桩买卖，它给出 了确切的报价：图文阅读500次5元，原文阅读100次8元，分享转发到朋 友圈100个25元。 据记者拿到的一份第三方微信营销平台的报价，在各项微信营销的 方式中，增加原文阅读量报价都相对较高，转发1000次就需要80元； 分 享转发的报价也相比其他营销方式偏高，一个转发就需要2.5元。 关于 “点赞”，昨天一淘宝卖家说，目前这项业务还不接，正在进 行 “优化”中。此前