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微信营销究竟多神秘 当微信传言要收费那一记得起，微信的市场营销效果就被无限放大。被突然出现的 小小的广 告公司、培训公司、讲课老师当作 “杀单利器”。而媒体的盲目吹捧，更使得各类企业的老板和营销 团队都对微信营销趋之若鹜。一时间，似乎不做微信营销就是跟不上时代，不讲微博营销就是网络文 盲。以至于很多企业都找到我，要求做微信营销，而且大多数都会补上一句 “所老师微信营销到底怎 么做？” 连微信营销是什么都不知道，就愿意投钱去做。其受欢迎程度可见一斑，绝对远超当年微博上市 的狂热。可以说主流网络营销的手段和平台的诞生史上，微信营销的莫名炙热绝对是史无前例的。但 是道理也很容易说的通，因为中国的网络营销环境竞争空前巨大，信息量也是空间繁多，市场成本更 是水涨船高。突然间出现了一个用户量过亿，号称能够低成本实现精准营销的营销平台。再加上，各 路人马的拼命鼓动，怎能让企业不动心。 所以，作者所志国认为尽管微信营销的效果，根本没有经过市场长久的验证。微信是否真的能作 为正统的营销渠道或者工具，还是只能像问答营销、SNS营销、微博营销一样，如白驹过隙、转瞬即 逝。但是，微博营销还是火了，没有原因的就火了。这种火爆，三分之一来自市场竞争压力过大，企 业苦于寻求新的突破点；三分之一来自微信的用户都是准网购人群，用户数量使企业眼热；剩下三分 之一来自各大培训公司和媒体的推崇，让企业不信不行。 当然，上文阐述的只是微信营销的成长过于浮躁，并不能否定其营销功能。因为营销工具、平台 或者手段的前提就是，要有足够的用户、能形成足够的关注、最终产生足够的消费力。而微信的过亿 用户，大多都是80、90后人群，是电子商务的绝对主流消费人群。 其营销价值是毫无疑部的，重点是要通过微信，配合企业目标开展市场营销，要满足以下四大要 素： 一、精准注册企业平台 与微博不同的是，微博的个人用户和企业用户注册方式相同，只是企业用户的验证多了营业执照 的审核项。所以，个人用户也同样用 “[*][*]公司”的名称，注册个人微博名称。而微信的公众平 台，完全是随后衍生而出。和个人用户的注册流程完全本质区别，需要腾讯微博的加V认证。也就是 说，以往忽略了腾讯微博的个人或者企业，这回连本带利都得还回来。 特别是，微信霸气的关闭了 “新浪微博认证”功能后。所有个人或者企业，想申请微信公众平 台，就必须把申请腾讯微博进行认证。虽然认证过程并不难，但难就难在微信平台的名称上。 企业用于微信营销的平台，通常有二种取名方式，以化妆品公司：第一种 “女性青春秘笈 美白 护肤补水技巧交流”，这时候当女性用户在 “公众帐号”中有哪些信誉好的足球投注网站相关关键词的时候，就能够有机会主 动找到企业的微信平台，并且主动加入；第二种 “[*][*]化妆品公司或者天猫店”，这种情况下只有 靠企业主动出击，用各种手段告知新老用户微信平台的名称。用户才能找到，但这种方式往往是企业 喜欢的，因为传统营销手段的固定思维，使企业老板都会认为，宣传的时候就应该带着品牌或者企业 的名称。 从实际传播来讲，第一种取名方式无疑更具备传播和吸引用户的功能。想注册成功企业想要第一 种的微信平台名称，就要求企业必须有与这名称相符或者相同的腾讯微博认证帐号。而要将这一名称 通过腾讯微博认证，个人用户是几乎不可能成功的；用企业名义申请的成功机率，似乎也只有一半一 半了。 所以，提供替微信平台代认证的服务已经是微信营销的基本服务之一，并且是有偿的收费服务。 二、系统专业的内容发布 顾名思义就是每天要保持在微信平台发布信息，才能保持加入用户对平台的忠诚和吸引力。微信 平台提供了文字、语音、图片、视频、图文消息五大类信息发布方式。通常来讲，图片 文字的图文信 息发布方式，比较受到欢迎。 还以化妆品企业为例，一边发布一些女性的美容技巧、化妆品使用注意事项、用户使用反馈等公 益性信息，同时把自有品牌的图片醒目的放在文字最上方。悄悄将品牌元素融入到公益性内容中，是 进行品牌传播最理想的方式。同时也是促销信息发布、各种活动宣传的便捷通道。 要点就是，企业必须有专业的团队能够每天发布相关内容。这是一项技术难度不高，但相对比较 枯燥，同时需要市场、客服等相关部门配合的工作。这项工作，也同样有代运营服务。 三、全面持续的平台推广 几乎自己从事微信营销的企业都在犯同一个错误，那就是建好平台坐等用户上门。就像建好了B2C 商城或者企业网站，而永