02中国乳品行业现状和天然乳品发展战略规划.ppt

品牌代言 天然乳品（新西兰）控股有限公司斥资近千万港币，打造天然乳品广告“全明星”团队，塑造品牌优质个性形象。天然乳品签约国际名模乐基儿小姐为公司产品代言人，并聘请香港顶级广告制作团队，远赴新西兰，重金打造广告大片。专业策划顾问公司为天然乳品旗下产品的国内市场推广，提供电视广告片、报纸、路牌、POP等多媒体广告方案，确保生动化展示和区域品牌传播的最佳效果。 “黎太太”乐基儿 国际知名模特，中越混血，在美国长大，14岁被人发掘，进入模特行业，18岁到香港发展。曾代言过Stefanel、PUMA、Salad等国际知名品牌，并为LEE、Gucci、Patrizia? Pepe、Isabel Marant、BMW7系列等名品走秀。 全国首批24家分公司 成功离不开各位同仁的努力与智慧！ ——时刻准备着 冲劲 激情 团队 WINNER THANK YOU! 学习动物精神 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的，新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。 * * 奶粉是个充满“悬念”的品类。一方面，丑闻不断；另一方面，利益惊人。将来一定成为竞争最热烈、最残酷的品类。 　　从市场走势上看，预计在未来三年，中国的婴幼儿奶粉的市场规模将超过日本，成为世界婴幼儿奶粉消费的第二大国。这就意味着，一个庞大的市场正在开怀迎接更多的企业来投资奶粉。 　　再说，三聚氰胺事件之后，婴幼儿家长对奶粉的消费观念发生了根本性转变，从原来的“性价兼顾”的观念转向“只在乎品质，不在乎价格”，这给高端婴儿奶粉的发展提供了机会。同时，经济发展、个人收入以及社会保障等诸多因素也使得人们对婴幼儿产品的消费能力越来越加强。 　　因此在未来，高端奶粉仍然是焦点品类，“洋品牌”与“本土品牌”之间的较量、“洋品牌”与“洋代工”之间的PK将会愈演愈烈。 话说奶粉 (二)乳制品市场进口分析 进口乳品充满了机会 中国80%以上的进口奶粉来自于新西兰，故进口奶粉的价格主要受新西兰奶粉贸易价格的影响，从新西兰恒天然网上奶粉拍卖价格走势来看，各合同期奶粉出口价格(FAS)后期均呈现上涨态势，同时，由于1-4月份中国自新西兰奶粉累计进口量（19.91万吨）已经超过协议约定最大值（11万吨），进口关税将会由6.7%提高至15%，故后期中国企业进口奶粉的成本仍将上升。 从价格方面看，新西兰每吨乳制品的价格是最贵的。由此可见，新西兰高端乳品的形象已经深入人心，且得到市场认可。 新西兰的乳制品价格是美国的3倍以上。 由图表可以看出国外品牌奶粉在2010-2011年销售价格持续走高 由图表可见，受“三聚氰胺”事件影响，从2008年开始，进口液体乳数量及干乳制品数量明显的增长；其中液态乳的进口量增速比国内液体乳产量增速来得较快，国民在食用乳品时更加注重产品的质量安全。 2005-2010年进口液体乳及干乳制品数量变化 （三）乳品行业未来发展前景分析 从趋势预测来看，中国乳制品将仍然保持高速发展。 我国乳品消费持续增加 2009年我国城镇居民人均乳品消费量达到22.15千克，消费金额达到196.14元。从消费数量上来看，鲜奶仍然是主要消费品类，占比达到66.70%；酸奶和奶粉分别占18.24%和15.06%；从消费支出来看，城镇居民乳制品消费50.71%;支出用在鲜奶上，酸奶、奶粉和其他乳制品的支出分别占15.50%、20.60%和13.16%。 城镇人均消费量与上述国家差距明显，乡村人均消费量更仅为城镇的十分之一不到。低人均消费量表明，国内乳制品市场增长空间仍巨大。 数据来源：国家统计局 2010年，我国城镇居民人均可支配收入19109元，比2005年增长82.1%，扣除价格因素，年均实际增长9.7%；农村居民人均纯收入5919元，比2005年增长81.8%，扣除价格因素，年均实际增长8.9%。 其中，2010年农村居民人均纯收入实际增长10.9%，比城镇居民人均可支配收入实际增速快3.1个百分点，是1985年以来增速最快的一年，为1998年以来首次快于城镇。 我国城镇居民及农村居民人均可支配收入逐年增加 世界主要比照对象奶制品消费情况 2009年中国人均液态奶消费量仅有11.6千克，远低于欧美日等国，也比不上金砖四国中的印度、巴西和俄罗斯。 1982到1988所形成的第三次生育高峰，经过20多年的发展，将面临新的一波生育高峰期。 据有关机构估算,