2008北京奥运与东北亚区域旅游经济-NEAEF.PDFVIP

2008 北京奥运与东北亚区域旅游经济北京奥运与东北亚区域旅游经济 北京奥运与东北亚区域旅游经济北京奥运与东北亚区域旅游经济 Li Zhuyuan Tourism 感谢主持人，感谢各位嘉宾， 请大家先接受我来自北京的问候！ 如果您现在前往北京，将在机场看到五个可爱的福娃欢迎您，他们是北京2008 奥运会 的吉祥物；您到天安门广场游览，一块巨大的倒计时显示牌会首先引起你的注意，它标志着 北京距离奥运会还有多长时间；您搭乘出租车，司机可能会用英文跟您说 “Welcome to Beijing ”，这是北京市政府为迎接来自全世界的客人而动员市民学习简单英语会话的成 果……随着一步一步靠近 2008 ，北京乃至全中国都在谈论奥运，积极地筹备迎接奥运。今 天我也想借这个宝贵的机会，跟大家共同探讨借2008 年北京奥运，我们可以在一起利用好 这个难得的商机，谋求区域经济共赢。 奥运经济奥运经济 奥运经济奥运经济 奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。现代奥运会已经不是 单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的 盛会，同时也带来无限的商机。 奥运会给主办城市带来了什么？如果这个问题放在1984 年前的话，答案肯定是 “一个 赔不起的亏本生意”。但从1984 年的洛杉矶奥运会首次实现扭亏为盈开始，一直到希腊奥运 会，奥运会的举办给主办方创造了巨大的有形及无形财富，成为一桩利润丰厚的“大买卖”。 据统计，汉城奥运会赚了4.7 亿美元，从拿到主办权的1981 年到正式举办的1988 年，奥运 工程创造了33.6 万人的就业岗位，共带来了相当于70 亿美元的生产诱发效果和27 亿美元 的国民收入诱发效果。巴塞罗那尽管只盈余0.4 亿美元，但奥运会给巴塞罗那带来了260 亿 美元的经济效益，创造了2 万余个经常性就业机会，使该市从欧洲的一个中等城市一跃而成 为欧洲第七大城市；亚特兰大奥运会的盈余更少，只有1000 万美元，但没花政府一分钱建 造起价值5 亿美元的全新体育设施交付市民使用，并且为亚特兰大市和乔治亚州创造了高达 51 亿美元的经济效益。悉尼奥运会使举办国大尝甜头，他们的净支出为17.4 亿澳元，主要 用于建设体育场馆和支付运动会期间的各项服务。收入主要来自三个方面，一是出售电视转 播权，价值11.2 亿澳元；二是门票收入，总计6.58 亿澳元；三是各大赞助商的赞助，共计 6.61 亿澳元。加上其他收入，悉尼奥运会赚了约7.65 亿澳元 （约合35 亿元人民币）。 可见，奥运经济是注意力经济，它是由注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来 的一种阶段性加速发展的经济现象。奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批 驰名的产品和企业品牌。奥运经济是借势经济，奥运会的举办将对所在城市和国家的经济、 社会发展产生强大的推动力量，从而产生一种加速器或催化剂的作用。以上三种特征突出表 现为三大效应： 聚合效应。在一定时间段内吸引各种生产要素聚集，从而产生巨大经济效果。 裂变效应。在特定条件下使原有生产要素重新组合，释放出新的力量。 辐射效应。主要是从举办城市中心点传导、递延出强大的市场和经济能量。 从奥运经济作为一种经济现象来看，它又具有以下一些特点。 覆盖性特征，全球经济一体化和经济扩张特点相关，热衷者都是着眼于全球发展趋势的 企业和商品扩张覆盖更大范围消费需求的特点。周期性特征，即从申办成功到举办奥运的7 年期间的影响力、聚焦、发展、效益等经济现象都具有明显的周期特点。时效性特征，经济 发展受速度因素制约极强，奥运经济的周期性决定其明显的时效性，即要求在有限的时间内 获得高速发展的空间和效益。需求性特征，奥运经济具有需求性特点，其领域清晰、层次清 晰、市场清晰的经济现象都是以需求而定位的。如：领域清晰：主要包括基础实施建设、环 境改善、旅游服务业、电子信息业等领域。层次清晰：主要包括国际奥委会法定的、奥运会 组委会管辖的、城市自身的和市场形成的几个层次。市场清晰：主要包括筹备市场（服务业 空间）、赛后市场 （旅游和文化体育产业发展）等。 在以往经验的激励下，正在快速发展的北京将充分利用和开发奥运经济的注意力资源， 实施奥运经济战略，中国政府正在积极谋求奥运给北京、中国乃至周边经济带来发展契机。 北京奥运经济战略北京