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字里行间有画面 人如雨滴少许润泽大地，大都流向远方…… 这是我在N年的夏天，偶尔在一个朋友那里，看到台湾《仁爱礼居》里的一句推广词。那时我。一刹那，竟然说不出莫名其妙的感动：原来广告词也可这么写。从那开始就误打误撞进入广告界。行业做久了，广告写作就有了一点感悟，希望与大家分享。 说明文形式，散文诗形式，说故事形式， 哲理文形式 实际上房地产是产品，既然是产品就要将产品的功能阐述清 楚，所以最初的文案大都是说明书式的，也是最好写的一种。 简单明了直白，把一件事说清楚即可。 浪费是一种美德。 在新世界豪园，我们辅了一条430米的林荫大道（路面每块石头均由手工打磨），修了一片3000平米的喷泉广场，我们还筑了一座 133米长、占地20000平米的五星级欧式会所（从西餐厅、酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室， 应有尽有），更不用说那个6000平米的欧式公园，连同一个10800平米的郊野公园……这些土地这些空间，完全可以更功利地去 使用，可是，我们宁愿让他浪费。如果这也算是一种浪费……新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新 世界豪园会所售楼现场参观登记。 稳踞半山中央，三面悬崖，新世界豪园，俨然一座十九世纪的欧洲城堡！穿过430米长的林荫道，越过大拱门，眼前是一座3000平 米的喷泉广场。越过第二道门岗，来到自家大门。从室外门廊、到门厅、到小客厅兼书房，再从廊道前往楼梯间、大客厅、餐厅、酒吧。 轻启落地窗，在阳台上凝望前院、内庭和后院。白云悠游。这一整套严格的空间序列，模糊了此刻与一百年前欧洲贵族生活的时空界线— —新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。 随着楼盘的增多，竞争越加激烈，同质化的基础上越来越注 重差异化行销与个性化的创意思想，对楼盘的要求不仅仅停 留在说明书上，开始在文案中体现项目的气质，客户群的喜 好，以及未来所能带来的生活方式。 吸引客户群，开始将优美的文字注入其中： 诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实、 论述文的缜密…无不可以运用在广告的文案当中。 波托菲诺----纯水岸 质朴的浪漫，自在的优雅 眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬，在湖中的木栈道上溜溜、坐坐；湖边的柳枝打着水面，摇电着自己水中的倒影，大半天里，就这么坐着，如果是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞；生活的格调，就这样散散落落地弥漫开来。日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来……回归质朴，享受单纯——波托菲诺，纯水岸 ——联排别墅，多层豪宅 在纯水岸 每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩…… 从容，是生活的唯一韵律，活得出众，活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水别墅，邻近便捷和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴 身打造。感觉是酣然的，离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美食信手拈来，随意选择本身已是 享受。私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆陶醉于另一境界。这只是生活的基本，却是别人眼中的奢侈，每天，阳光或星星透过玻璃 天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿着宁静长街读夜的温柔；聪明屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩 掬水别墅的家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦。 窗外，看到阳光，星星，小鸟…… 唯独看不到人和车。 每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗外，是一方奥妙天空。家中仰望，别人只看到宽敞的楼层 ，掬水别墅内看到的是天际的空间。这就是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置， 打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。 房子毕竟是给人住的独具个性具有很强叙事风格的作品开始浮出水面。像欧美 大片一样，不仅具有艺术感染力，也要有很强的票房号召力，既要叫好又要叫 做。场景、道具、模特、脚本…从头到尾在讲述一个动人的故事。 第三种 说故事形式 500年前，它还是一株年轻的龙柏， 站在树边的中国人姓朱，号永乐。 古树后的石门是地祗坛南门——棂星门，始建于明朝嘉靖十一年（公元 1532年），正是法国法兰斯瓦一世迁居卢浮宫的第四年。 500年后的今天，在中国朋友家的圆弧观景厅内，我们读起了多年前的 旅居故事。 中国人自古就习惯把自己围起来，大抵是太喜欢墙的缘故。 住在这里的中国朋友，祖上姓乌拉尔汗，一个中国满族正黄旗的姓氏。 他的祖辈曾作过吏管北京的“京北伊”，少时深宅大院的记忆，曾伴他 度过多年的旅居生涯。他说他的