9、2007年1月企划试题与答案ok.docVIP

浙江省2007年1月高等教育自学考试 企业形象与策划试题 课程代码：00638 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在CIS中，______处于核心和主导的地位。 ( A )2-P29 A.MIS B.BIS C.VIS D.VI 2.企业形象的主体是 ( C )1-P2 A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层 3.______是企业形象的代表，是企业最主要的有形形象。 ( C )1-P4 A.业绩形象 B.环境形象 C.产品形象 D.员工形象 4.中国最早导入CIS的企业是 ( A )3-P52 A.太阳神公司 B.四通公司 C.联想集团 D.白云山制药厂 5.______是理念开发最直接的依据。 ( D )7-P166 A.时代特征 B.民族特征 C.行业特征 D.业者偏好 6.______持续时间长，可以将信息不断地传递给受众。 ( B )1-P14 A.电视广告 B.户外广告 C.网络广告 D.报纸广告 7.企业文化以______为核心。 ( D )4-P82 A.企业制度 B.员工素质 C.产品形象 D.企业精神 8.CIS导入发起人由于在导入中所处位置和作用的不同，可分为倡议人和 ( B )5-P104 A.责任人 B.建议人 C.报告人 D.决策人 9.______又称专家意见法。 ( B )5-P124 A.头脑风暴法 B.德尔菲法 C.稽核取向法 D.形态分析法 10.估计抽样属于抽样方法中的 ( A )6-P147 A.非随机抽样 B.随机抽样 C.随意抽样 D.简单抽样 11.______是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。 ( B )1-P13 A.营业推广 B.传播媒介 C.广告 D.促销活动 12.______是企业导入BIS的直接体现，也是BIS设计的重要内容。 ( C )8-P201 A.员工选聘 B.员工考评 C.员工培训 D.员工激励 13.管理层次一般决定了企业的 ( B )8-P197 A.横向结构 B.纵向结构 C.立体结构 D.多维结构 14.办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的 ( D )9-P238 A.流动性和全面性 B.规范性和指示性 C.协调性和变化性 D.稳定性和时效性 15.根据企业标志设计中的______，企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色。( B )9-P220 A.人性化原则 B.习惯性原则 C.独特性原则 D.创新性原则 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.企业形象的有形要素包括 ( ABCD )1-P4 A.产品形象 B.环境形象 C.业绩形象 D.社会形象 E.员工素质 2.行为识别系统中的市场行为包括 ( BCD )2-P28 A.决策行为 B.创新行为 C.交易行为 D.竞争行为 E.领导行为 3.马斯洛的需要层次论认为人类有以下哪几种基本需要? ( ABDE )4-P76 A.生理需要 B.安全需要 C.工作需要 D.尊重的需要 E.自我实现的需要 4.企业内部沟通中应遵循的原则包括