CBA联赛主场文化的研究.pdf

河南，“弗喇叼t掌院2007眉硬士摩啦琵·文 摘要 一百多年来，篮球运动在世界、在中国得到了广泛的普及和发展，已经从过 去单纯的竞技游戏转交为今天集政治影响力、经济生产力、社会亲和力、文化传 播力为一体的新型文化载体，成为全球体育娱乐文化的重要组成部分．始于1995 年的CBA联赛，经过十几年的发展和完善，其竞赛市场迅速发育和发展起来，并 占有一定的市场份额，而要想占有和保持大量的市场份额，就必须提供满足观众 需求的文化产品，以CBA联赛职业化改革为契机，实施联赛文化建设工程。 2005年，篮球运动管理中心以深化cBA联赛职业化改革为重点，在“北极星 计划”的指引下，出台了一系列的职业化改革措旌，构建了cBA联赛改革的蓝图。 提出坚持“国际视野”和“中国道路”的二元思维，逐步形成“竞技篮球、娱乐 篮球、财富篮球、文化篮球”四位一体的新篮球观．逐步进行以新型管理模式、 新型竞赛模式、新型商务开发模式、篮球文化建设模式为核心的CBA联赛职业化 建设．以篮球文化建设来统筹国家队备战奥运会、联赛职业化改革和社会篮球活 动等几项工作。篮球文化就是篮球运动的“魂。把这一篮球文化理念上升到“关 系篮球运动能否实现可持续发展”的高度，是我国篮球工作者对社会变迁过程中， 篮球运动与现代社会文化价值体系相互融合的经验总结和理性认识。鉴于CBA职 业联赛采用主客场赛制，因此CBA联赛文化的建设工程，有待于联赛各俱乐部在 各自主场文化的建设上集思广益、积极创新，把主场比赛注入人文精神，打造CBA 联赛背后的文化底蕴，构筑CHA联赛的文化品牌． 本课题以CBA联赛为依托，运用文献资料法、观察法、访谈法、数理统计法、 逻辑分析法等对CB^联赛文化构成因素中的球队和队员、主场球馆、主场比赛、 主场标志产品、娱乐文化表演、球迷行为表现和主场服务措施等文化载体进行分 析研究，研究结论如下： 1、目前16支CBA联赛队伍中，主场球馆设在省会城市的有7个，设在直辖 市有2个、篮球城市6个，为了扩大影响面，有3支球队拥有2个主场，有4支 属迁入性球队，其中东莞市拥有两个球队的主场球馆。各俱乐部的主场球馆建设 开始由过去的租借地转交为现在的创建。各俱乐部主场球队的队名选取、队标设 计和吉祥物造型彰显了地域特色、传承了民族文化、带有典型的商业色彩；主场 球队的职业精神风貌、技艺的展示和战术思维创新提高了球队的竞争力；球队包 河南大掌臀o_|掌1览2007层硕士孽啦论文 装和明星培养为主场比赛汇聚了人气；各球队整体实力正逐步提高，球队之间的 实力正在逐步缩小。 2、为了满足球迷看球、评球和玩球的需要，各个俱乐部还利用主队球迷协会， 组织球迷与球星座谈、为球队发展献计献策等活动加强与球迷观众的亲和力。球 迷观众通过加油口号、支持标语、制作主队明星画、涂抹脸画等视听符号为球队 和球星助威呐喊，烘托赛场气氛，增加赛场活力；通过参与互动活动体验主场文 化魅力，营造了健康积极，乐观向上的球迷文化。 3、CBA联赛各主场布置体现出了应有的人文关怀。采用新的翻转广告板，并 设专人负责场内广告板的维护、清洁和正常显示。部分主场还设有包厢和专卖柜， 提供食品和销售标志产品。新的篮板、篮架、地板、计分系统、计时系统以及明 快的主场颜色，提高了电视转播效果和观众的视觉效果。场内张贴的巨型球员照 片和悬挂退役球员的球衣及其号码，增加了主场的文化氛围。 4、各主场在球票销售和娱乐活动等服务管理上，体现了“服务球迷，服务媒 体”工作理念．包括：设专人负责主场球馆区域的门票销售和后续服务工作；从 舞蹈理论、舞蹈形体、舞蹈编排等方面对各个主场的啦啦队进行专业培训；暖场 音乐的制作上选取了最适合篮球的HIP-HOP音乐风格，同时加入一些中国音乐元 素，像琵琶、京剧等。 5、cBA联赛主场文化的价值在于：它衍生出了主场效应；稳定了主场球迷群 体；造就了主场球队的归属感；传承了地域文化和增强了主场城市群众的社会荣 誉感和凝聚力。cBA联赛主场文化具有比赛主导性、地域性、民族性和职业联赛 的阶段性特征． 针对以上研究的结果对c队联赛主场文化建设提出如下对策： 1、CBA联赛主场文化建设要树立以球迷需求为中心的文化营销理念，大力建 设球迷管理机构，构建联赛与球迷观众之间的互动平台，宣传引导文明健康、积 极向上的球迷文化。 2、完善竞赛体制，强化对裁判员和运动员培养，提