第七章 不完全竞争的市场(微观经济学).ppt

第七章 不完全竞争市场理论 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 一、完全垄断市场 完全垄断市场的特征与成因 完全垄断厂商的均衡 价格歧视理论 完全垄断市场的特征与成本 概念：整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。 特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。 成因：自然垄断（厂商在平均成本最低点的产量可能与市场需求量相一致）、政府特许、对资源的控制、专利与知识产权等。 完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上（其他不足20%，分别于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模），凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。 我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。由于该市场上只有唯一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在各个国家唨广告，它的广告词“钻石恒久远，一颗永流传”已经家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢？ 我们说过，形成垄断的条件一是进入限制，即其他企业无法进入该行业，二是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能形成垄断，但没有第二个条件，垄断只能是一种无保障的垄断------垄断地位随时可以被替代品所打破。钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。如果宝石可以替代钻石，德比尔斯公司的垄断地位就被打破了。 那么，钻石能否被宝石所替代呢？这取决于消费者的偏好。如果消费者认为，钻石和宝石作为装饰品是相同的，钻石和宝石就可以相互替代。这时，德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。如果消费者认为，钻石和宝石不能相互替代，德比尔斯公司就可以保持其垄断地位，无保障的垄断就能成为有保障的垄断。 影响消费者偏好的重要因素是广告，消费者容易受广告的影响形成自己的偏好。无论广告说的对或是不对，狂轰乱炸，持之以恒的广告还是能左右消费者的偏好。德比尔斯公司做广告的目的是让消费者认识到，宝石不能代替钻石------因为只有钻石才有“永恒”的含义，人们都追求婚姻的美满，始终只有送钻石才吉祥。如果消费者接受了这种宣称，宝石不能代替钻石，德比尔斯公司的垄断就是有保障的垄断了。 从现实情况看，德比尔斯公司的这个广告是成功的，因为他在展销会上对自己的钻石实行一口价，不许讨价还价。这显然是垄断者的作派。 本案例说明，形成垄断的因素有两个，一是进入限制，二是没有相近替代品，二者缺一不可。德比尔斯公司做广告的目的在于宣称自己的产品没有替代性，从而使自己处于有保障的垄断地位。 垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线 垄断市场上只有一个厂商，市场需求曲线是垄断厂商需求曲线，供给数量即垄断厂商生产数量，这一决策环境改变派生出与完全竞争厂商具有本质差别的决策原则。 市场需求曲线向下方倾斜，因而，垄断厂商面临的下行的需求曲线，所以它增加销售产品带来的边际收益是下降的，也就是说垄断厂商面临向右下方倾斜的边际收益曲线。这与我们分析行业需求曲线与边际成本关系时得到的结论是一致的。 垄断厂商的短期均衡 垄断厂商与竞争厂商决策原则方针相同的：只要提高边际产量导致的边际收益大于边际成本（即MRMC）它就会提高产量，因为两者正差值π为利润，所以均衡原则亦是MR＝MC。但均衡结果不同。 右图中垄断厂商最优的产出/价格组合是Qm/Pm：低于Qm产出水平上，MR大于MC，增加产出能增加利润；高于Qm产出水平上，MR小于MC，增加产出会减少利润。均衡产出数量为Qm。需求曲线映射的均衡价格为Pm。 垄断厂商总收益为Pm×Qm，即PmAQmO面积。总成本是平均成本与Qm乘积，即BCQmO面积。总利润为PmACB面积。 垄断厂商的供给曲线 由于完全垄断市场的市场价格和企业产量是同时决定的，两者并无严格的一一对应关系，所以不存在一条确定的短期供给曲线。 垄断厂商的长期均衡 长期中，垄断厂商可以调整生产规模，以适应长期的需求变动，使平均成本尽可能降低。以存在垄断利润为必要条件。 如果没有垄断利润，厂商会退出生产，或者改变生产规模或者转向其他行业。 垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMC 价格歧视理论 所谓价格歧视，是指垄断者为获取最大利润，对不同的消费者销售同一产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售不同数量的同一产品收取不同的价格。 价格歧视的两个重要条件(1)不同市场的需求弹性不同；(2)不同市场可以分割。 价格歧视可分为：一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。 一级价格歧视：完全价格歧视 消费者剩余 消费者购买一定数量商品实际愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间存在的差额被称为消费者剩余(Consumer sur