社会责任成奔驰在华“新引擎”.docVIP

社会责任成奔驰在华“新引擎” 　　 2012年6月15日，在“筑梦?助星愿——希望工程?梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇”上，梅赛德斯-奔驰携手全国经销商宣布为“梅赛德斯-奔驰星愿基金”续资2500万人民币，继续支持其长期关注的公益领域。 　　至此，从最初3000万的启动资金，短短两年时间内，梅赛德斯-奔驰在公益领域累计注资5500万，开创了汽车行业公益投入力度的先河。 　　梅赛德斯-奔驰(中国)总裁兼首席执行官麦尔斯先生表示：“多年来，梅赛德斯-奔驰一直将‘责任’视为企业在华发展的核心动力，‘责任’更是我们对中国社会的坚定承诺。” 　　 　　回馈中国社会的决心 　　“梅赛德斯-奔驰星愿基金”是奔驰在海外创立的最大的，也是首次与旗下经销商共同创立的综合性公益基金。如今，奔驰再度携手全国经销商为基金续资，进一步彰显了奔驰持续投入公益领域，回馈中国社会的决心。 　　但基金成立之初，却并不是一帆风顺。 　　戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰（中国）集团公关事务及媒体传播副总裁王燕在《与奔驰巅峰对话》2012中国品牌经理人沙龙中回忆到：“当初，我向总部提出申请，希望成立基金打造奔驰在中国的公益品牌。然而，在国外，几乎都是以个人名义成立某个基金进行爱心捐献，而以企业行为进行大范围捐献的很少，所以，当时申请批100万人民币都很艰难。” 　　但是王燕没有放弃。她知道，由于文化和操作过程的差异，达成共识还需要时间。为此，她不断地和总部进行沟通，努力让差异转为共识。凭借着多年成功的品牌管理经验，最终总部接受了王燕的提议，并成立了启动资金为三千万的“梅赛德斯-奔驰星愿基金”。 　　王燕表示，成立基金不仅是为了丰富企业社会责任的内涵，更是对“责任”二字的执着与坚持，身体力行体现奔驰的社会责任、人文情怀，表现一个具有120多年历史的汽车品牌愿意在中国市场承担的使命感和责任感。 　　对于星愿基金，王燕的目标是将其打造成奔驰在中国的公益品牌。有了这样的一个概念之后，就需要有相应的内容作为支撑。基金下设的环境保护、教育支持、艺术体育、驾驶文化以及社会关爱五大领域。基金在这五大公益领域纷纷作出尝试，为奔驰履行企业社会责任作出大胆尝试。 　　“自然之道 奔驰之道”项目顺利开启了第二个“三年计划”，为长期保护位于中国的世界自然遗产地提供了重要的机制保证；同时，在驾驶文化领域，“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”和“我承诺，我做到”和谐交通推广活动也在全国范围内如火如荼地展开，在培养驾驶安全意识、传播文明交通礼仪方面，形成了良好的公众反响；125所“快乐音乐教室”的建成为乡村音乐教师组织了首批音乐教育专业培训。 　　 　　“乐动未来”再出发 　　“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目，是梅赛德斯-奔驰星愿基金成立后启动的首个公益项目。 　　根据项目计划，梅赛德斯-奔驰将捐资人民币430余万元,与拥有着丰富经验的合作伙伴中国青基会携手，为全国125所希望小学的40,000余名孩子带去充满欢乐的音乐教育。不仅从硬件、软件各方面为孩子们提供大力支持，还针对不同区域的希望小学提供独具地方特色的乐器和民族演出服装，让孩子们也成为当地珍贵文化艺术的传承者。另外，奔驰还为希望小学的音乐老师们提供了专业的资质培训，全面、综合地为希望小学的孩子带去最为有效的帮助。 　　2012年6月15日在“筑梦?助星愿——希望工程?梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇”上来自全国22个省、市、自治区的125所希望小学的300多名“小小音乐家”们成为了舞台上最耀眼的明星。这不仅仅是孩子的盛大节日，也是梅赛德斯-奔驰“乐动未来”快乐音乐教室项目两年来的阶段性成果展示。 　　奔驰此次注资，“快乐音乐教室”将在年内由125所扩至300所，覆盖全国29个省、市、自治区，为逾十万贫困地区的儿童提供接受平等教育的机会，用音乐为孩子们的童年赋予全新的色彩。 　　事实上，自2010年6月，“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目启动以来，奔驰一直不断积极探索项目的可持续发展。两年时间里，从收集需求信息，到分析项目方案；从走进学校考察，到精心挑选器材；从组织全国教师培训，到寻找可持续师资支持；从开展形式多样的交流活动，到发动社会专业力量。每一步都如实地记录了奔驰公益事业可持续发展的创新之路。“快乐音乐教室”项目的实施过程中，汇集了包括中国青少年发展基金会及省级青基会机构、全国众多的经销商、专业师范院校以及上百名奔驰员工等众多社会力量的共同参与，形成了奔驰独有的汇众之路。 　　王燕对此深有感触：“两年时间里，帮助偏远地区孩子们筑梦的过程，也是我们和各方权威人士、专业机构不断探索，并携手全国经销商与其它利益相关方努力实践创新公益模式的过程。今天的相聚，是为了和所有关注这些孩子成长的朋友们一起分享这份成果，