网游出海.docVIP

网游出海 　　四年前深夜，位于深圳南山区的腾讯总部大楼，建筑面积八万平方米，大楼LED夜光设计璀璨夺目。在总部办公室内，NBA2K Online的官方网站上线前夕，马化腾半夜突击检查产品优劣，在网站首页竟然发现了一个错别字。第二天一大早，腾讯互娱事业群副总裁马晓轶就收到了马化腾的电邮。 　　能让马化腾如此重视的NBA2K Online项目自然不会寻常，实际上，这是腾讯进军海外市场的一张王牌。随着在国内市场地位的难以撼动，海外市场的成功正在腾讯游戏的战略中变得越来越重要。 　　“最早我们是小学生、门外汉。”腾讯集团首席运营官任宇昕说。 　　十年前，任宇昕带50人团队拓荒游戏业务，当时的盛大游戏风光无限，遥不可及。如今腾讯游戏员工已达五六千人，营收占公司总收入51.6%。截至2012财年腾讯网游营收达228亿元，是第二名网易游戏的三倍，比后面五名（网易、盛大、畅游、完美、巨人）收入总和胜出20亿元。而且腾讯游戏2012年前三季度游戏业务营收就已超越暴雪和EA，成为微软、索尼、任天堂之后全球第四大游戏公司。集团层面市值和营收能力也已有同谷歌、Facebook、亚马逊一较高下的资本。 　　这是腾讯游戏出海的强大底气。面对国外游戏同行，中国游戏企业也越来越自信。 　　实际上，腾讯游戏及娱乐的国际化有其先天优势。腾讯互娱事业群副总裁程武对《环球企业家》说：“游戏对全球用户最易形成共鸣，中国游戏企业在网游领域对欧美同行是跨代追赶，并不落后，甚至商业化方面还有领先优势。”而这里所指的商业化是网游营运经验，例如道具购买等获利方式。 　　自2008年至今，这只“不差钱”的企鹅在国际游戏行业频频出手，首先投资美国开发工作室Riot Games并开发《英雄联盟》游戏（League of Legends，简称LOL），之后又收购Epic Games，旋即携手Take-Two Interactive投资开发《NBA 2K Online》；其还曾联合动视暴雪（Activision Blizzard Inc.）制作《使命召唤 Online》等，超过一百款的网络游戏项目正在布局。 　　其中LOL最为成功。凭借全球同时在线人数超过500万，其打败称雄多年的《魔兽世界》已成为世界第一大网游。在美国、欧洲、韩国等市场统统毫无悬念地占据当地网游同时在线人数王座。在中国以外国家和地区的受欢迎程度从Facebook上收到的“喜欢”（Like）数可窥一斑，LOL全球拥有410万“喜欢”数，相比之下，鸟叔“江南Style”也只有140万。据业内人士估计LOL国内、国外用户比例接近2：1。官方公布的数据显示，LOL在欧洲大地的最高在线人数超过50万人，美国市场也高居同等量级。 　　海外并购 　　海外梦想的起航源于五年前。 　　2008年，腾讯与Benchmark Capital、Firstmark capital等一起出资800万美元，投资了当时名不见经传的美国开发工作室Riot Games。彼时，Riot Games公司才成立两年，团队只有几个人，唯一的产品尚未成形。据Riot创始人布兰登·贝克（Brandon Beck）透露，其公司最初的目标也只是希望自己的游戏同时在线人数能达到两万。四年后Riot脱胎换骨，凭借《英雄联盟》，一跃成为全球拥有最多用户的网络游戏。2011年腾讯16.79亿元增持Riot Games股份，持股比例增至92.78%，这也意味着腾讯几乎对Riot Games进行了全资收购。 　　Riot如同灰姑娘一样的故事坚定了腾讯采用并购来“挖宝”的决心。2012年7月，腾讯以3.3亿美元（约20.9亿人民币）收购Epic Games的48.4%股份。Epic Games是美国一家老牌游戏研发商和游戏引擎开发商，曾打造出跨平台的虚幻游戏开发引擎（Unreal Engine），世界上几乎所有大型游戏开发商，如微软、索尼、EA、THQ、育碧，都是该引擎的客户，腾讯也是Epic虚幻引擎技术的授权使用方。这次收购，让腾讯游戏由游戏界下游需求方一跃翻身走向上游供应商。 　　与Riot不同的是，Epic是位众人瞩目的“公主”，被游戏业界普遍看好。早在2008年微软曾开价10亿美元欲揽Epic入怀中，但最终未能如愿。腾讯成为该公司成立21年来首位境外投资人，如何做到的？ 　　对此，腾讯内部人士坦言：放手，对管理层充分放权和信任，让原有团队享有充分的空间，做自己想做的事情。Epic总裁迈克尔·卡普斯（Michael Capps）则强调，至今，Epic依然掌控自己的业务，保持独立运营。而核心的知识产权和虚幻引擎的授权业务继续由Epic掌握，腾讯被安全地放在长期合作伙伴的位置。 　　花费近20亿元人民币，却无法掌控核心的知识产权和虚幻引擎的授权业务，只