网络视频广告系统项目风险管理研究.docVIP

网络视频广告系统项目风险管理研究 　　网络化、数字化一直是被大众认为是媒体的发展的大趋所致。在这些新媒体出现的过程中，往往都具有创新性和混合多元性的特点，而伴随着的相关的计算机技术，例如flash技术、web2。0、p2p技术的日渐成熟，这些数字媒体也就逐步的随之发展起来了，其中在这里最为吸引人的就是网络视频广告。 　　网络视频广告是一种相对较新的广告形式。它是基于先进的数字技术融入了传统的视频在网络上的广告，用于展示需要构建企业在线实时网上直播视频。它具有广泛的应用，本文中提到的网络视频广告主要是有两种，一种是直接放在网页的广告和网页在播放视频中的网络广告，如土豆网，优酷等视频分享网站和PPLive，PPStream的P2P技术监督下的网络视频广告形式。目前网络广告市场正在以惊人的速度增长，这就使网络广告的有效性得到更加重要的发挥。所以，互联网广告产业将成为甚至四大传统媒体（电视，广播，报纸，杂志）之后的第五大媒体。网络视频广告是在数字化过程中伴随着网络视频的增长和发展而逐步起步的。 　　网络视频全程发展正在推动着企业的网络营销专业的发展。网络视频广告买家和卖家更加高效，便捷的信息交换，不仅可以带来网络营销的优势，还可以给互联网用户提高网络营销效果的感官冲击，用户和网络的产品和服务更紧密结合，通过这种买家和卖家之间的互动，更好地了解消费者的消费心理和需求，并且在消费的过程中也可为消费者提供更加优质的产品服务，迅速提高他们的生活质量和消费者满意度。网络视频广告可以根据收集到的信息，让消费者真正尽可能建立一个数据库，这个数据库可以有针对性的各类用户进行数据采集，这个发现就为销售行业提供了良好的稳定的客源基础。网络营销最终会走向大规模定制，每一个有价值的消费者的利益和需求的基础上，设计一个网络营销方案，通过企业的产品或提供的服务所包含的商业价值的整体营销解决方案最大限度地提高客户满意度。据有关部门统计，2012年，全球广告市场规模达到4973.1亿美元，较2011年增长3.3%，增幅较小，预计未来几年仍保持平稳增长态势。网络广告市场在2012年同比增长率下降7个百分点，此后增速继续放慢，但年增长基本保持在14%左右。 　　随着网络广告市场的不断发展，网络媒体策划和产品营销人员需要更加专业的管理，对广告要及时的修改优化，网络广告以其特有的高效利用资源的同时，网络管理者需要有更灵活的组织和部署网络资源，在确保准确的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队的深度整合，制定出多元化营销方案的广告。于是在以市场为导向的广告管理系统应运而生。 　　PPLIVE公司作为一个中型互联网媒体公司，在企业不断扩大的过程中，在视频内容不断增加的前提下，在用户对视频要求越来越高要求的条件下，面临的市场竞争越来越大，因此能为企业带来更多的营收，突显着重大意义。公司实施有效的风险控制策略将对增强企业成本控制、高效利用资源、改善服务和增加收益起到巨大的推动作用。 　　网络营销的手段多种多样，但是相对于传统广告而言，网络广告的制作较为简单，成本低，按需设计，成交的机率大。相对于传统广告而言（这里多半指的是电台电视的广告），播放的费用也会减少很多，例如在某些黄金时段电台电视播放的稍微大一点的或者是时长稍微长一点的动辄就要成千上万，网络广告就可以规避这种情况。除此之外，传统广告的信息往往对于受众是被动的接受，往往有的时候会引起反感，产生负面效果。而网络广告则属于按需广告，具有自由查询，集中呈现等特点，很好的实现了用户的体验，使得用户享有主动选择的权力，而且时间上有时候会避免无效的时间，成交的可能性会比传统的广告要大的多。 　　网络广告出了以上些许优点外，还可以直接的将企业的形象植入于消费者的内心，网络的载体很多，企业可以通过为止、图片、动画、互动的方式多方面的塑造出企业的形象，建立企业品牌和知名度，尽可能的让消费者更多的了解企业文化，而且有的时候消费者可以直接在网上订购企业的产品，大大增强了企业和消费者的联系。 　　目前在线广告市场正在以惊人的速度增长，增加网络广告的有效性，发挥更加重要的。所以，互联网广告产业将成为甚至四大传统媒体（电视，广播，报纸，杂志）之后的第五大媒体。伴随着数字化进程的成长网络视频广告网络视频增长 　　网络广告项目风险识别是指找出影响网络广告项目目标顺利实现的主要风险因素，并识别出这些风险究竟有哪些基本特征、可能会影响到网络广告项目的那些方面。 　　风险识别贯穿月整个网络广告项目实施的整个过程中，是属于网络广告项目风险管理的一个网络广告项目流程。这不是一次性的行为，而应该是贯穿整个网络广告项目的定期执行的。风险识别包括识别固有风险和外部风险。固有风险是指网络广告项目团队能够控制和影响的风险，如人事任免和成本估计。外部