必威体育精装版《管理经济学》课件缩减版.ppt

平均收益与边际收益 平均收益（Average Revenue）：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。 边际收益（Marginal Revenue）指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。 （一）厂商实现最大利润的均衡条件 利润最大化的均衡条件是：在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本。 MR=MC 三、完全竞争厂商的长期均衡 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的。因此，厂商在长期内，通过对全部生产要素的投入量进行调整，以实现的利润最大化的均衡条件MR=LMC。 对生产要素的调整包括两方面： 进入或退出这一行业 对生产规模进行调整 完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。因此其均衡条件为： MR = LMC = LAC = SMC = SAC 其中，MR = AR = P 此时，单个厂商的利润为零。 完全竞争厂商的长期均衡条件 一、垄断市场的条件 垄断市场：整个行业中只有一个厂商的市场组织。主要条件有三点： 市场上只有唯一的一个厂商生产和销 售商品。 该厂商的产品没有任何相似的替代品。 其他任何厂商进入该行业都是极为困 难的或不可能。 二、垄 断 的 成 因 厂商独家控制了生产某种产品所需的全部或部分原材料的供给； 自然垄断。某些产品的生产必需在一个很大的规模上才能有效益，以至于只需一家这样的厂商生产就可以满足整个市场的需求； 政府特许。 发明和创新（厂商独家拥有生产某项商品的专利权或专有技术）； 四、垄断厂商的短期均衡 均衡条件：MR = MC 短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变。 只能通过调整可变要素来改变产量与价格，并最终达到MR = SMC。 垄断厂商的差别定价与寻租* 差别定价(price discrimination，又称价格歧视)，即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要相同的价格。 实行差别价格的条件 不同市场存在不同的需求弹性 市场存在不完善之处（信息、分割等） 差别价格的类型 一级差别价格——当垄断企业对每一消费者购买的每一单位产品按消费者愿意支付的最高价格收费，并据此确定每一单位产品的销售价格。 二级差别价格——企业对消费者购买不同数量的同一商品按不同的价格收费。（购买数量） 三级差别价格——垄断厂商能以某种方式把消费者区分为两个或多个具有不同需求的团体，并对同种商品收取不同的价格。（地理位置） （6）影响需求弹性的因素 商品的可替代性。 商品用途的广泛性。 商品对消费者生活的重要程度。 商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比例。 所考察的消费者调节需求量的时间。 2、需求的收入弹性 （1）需求的收入弹性的含义及计算公式 需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不变的情况下，商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度，用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示。 需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分 （2）需求的收入弹性与商品的档次 需求的收入弹性在一般情况下为正值，但也可能是负值或零。根据需求的收入弹性系数值的大小，可将其分为不同的类型，并据此对商品的性质或档次进行分类. ①当0 eI 1时，称收入缺乏弹性。它表示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同方向变动，但需求量的变动率小于收入的变动率。 I EC Q O 0 eI 1 ②当eI＝0时，称收入无弹性。它表示需求量对收入变化无反应，即无论收入怎样变化，需求量均不变。 I eI=0 Q O EC ③当eI＝1时，称收入单位弹性。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率始终等于收入的变动率。 Q I EC O eI ＝1 ④当eI1时，称收入富有弹性。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率大于收入的变动率。 I EC O eI 1 Q ⑤当eI0时，称收入负弹性。它表示收入变动引起需求量呈反方向变动。 I EC O eI 0 Q 商品档次的划分 根据需求的收入弹性的是正值还是负值，我们可以将商品分为两大类： 第一大类：正常商品 正常商品（Normal Goods），即eI0的商品 。绝大多数商品都是正常商品 。 正常商品又可分为两类，一是指0 eI 1，这类商品称为必需品（Necessities）；二是eI1，我们称之为奢侈品（Luxuries），（或高档品）如高档家电、旅游等。 第二大类：低 档 商 品 低档商品（Inferior G