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论版式的简约性设计在现代包装中的应用 　　摘要：现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有了很大改变。对商家而言，如何让自己的产品与其它同类产品有所区分，这是跟自身的利益紧密相连的。 “简约主义”的包装设计风格以其独特的艺术面貌和魅力赢得了越来越多的受众群体，已成为当今的设计潮流和主要的设计理念，少即是多、以“无”平衡整体，使版面产生美感和魅力。商品采用简洁又更具冲击力的视觉语言直接吸引消费者的眼球，使他们产生兴趣，留给消费者对该商品进一步了解的空间。 　　关键词：商品包装；版式设计；简约性设计 　　1、什么是简约主义 　　近年来，越来越多的包装设计趋向于简约风格。设计师们似乎以为简洁优美的版式已经能完全表现商品的氛围。但是，他们更多的把简约理解为单调呆板和对空白的滥用，简约如果光是简单，那么商品也只能是空洞无内容。简约是经不断组合并筛选出来的精华，是将物体形态的通俗表象，提升凝练为一种高度概括的抽象形式。繁琐拖沓的设计随处可见，它们背离了简约风格。简约设计多半运用新材料、新技术、新手法，与人们的新思想、新观念相统一。 　　简约理念在平面设计中的特征从两方面概括。如果构成画面元素少，画面就精炼而意味深长，即“以简胜繁”；如果元素丰富，画面就多而不乱，多而有序，多而有趣，即“多而不繁”。 　　简约设计就是把设计回归到它的本质，强调它内在的魅力。“简约主义”的出现，无疑给人们一种简洁、清新之感。都市人已厌烦了嘈杂的社会，简约主义元素的应用能使人的心灵在瞬间被艺术净化。 　　2、简约版式设计在现代商品包装设计中的应用 　　现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。过去人们讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的质感，绿色环保的包装材料。现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代。 　　包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等。在现代商品包装简约的版式设计中，图形要做到简洁，文字要做到准确、概括，色彩要有指向性。整个设计中的各个元素需要互相关联，有各自的功能又有整体性。运用点、线、面的构成原理，采取多元化的处理手段。还要熟悉和掌握各类文字的字体，文字与文字之间的字距、行距等结构组合，版式设计的质量直接影响设计的品质感和视觉效果。 　　2.1 简约版式设计中文字的应用 　　简单的字体容易引起人们的注意力。在视觉设计中文字的设计具有强烈的图形意念。很多作品经常采用少数的几个或者某一个单词进行设计，甚至整个作品只采用字体进行设计。这样的设计效果往往具有鲜明的视觉冲击力。 　　包装上的文字、字母的造型结构各有不同，结构是字体设计的另一重点，要把它们有机且自然地结合在一起，往往要对文字组合进行处理。包装上的文字通常包括商标名称、商品名称、单位重量及容量、生产厂家及地址名称、质量说明、注意事项、广告用语、注册副标题等，其中最重要的当然是商品名称，是设计的重点。面对不同的消费者，文字的运用也各不相同，反映商品的传统历史，需要运用传统的字体进行设计；想要表达商品的现代感，则需要具有时代潮流的现代字体。在包装设计中，文字的运用及处理同其版式、图形、颜色等其他的设计元素一样重要。 　　2.2简约版式设计中图形的应用 　　图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用，包装设计中的图形除了能将产品特质呈现外，更具有快速传达及易于记忆的功能。一个好的包装设计作品，目光所及，人们应该能够一眼就发现并且记住，这就需要图形的表现力，以最简洁的图形语言来传达商品所展现的信息。对于包装图形创意而言，“简洁而有力，丰富而形象”是好的产品包装所追求的，产品的重要信息能与设计的意境融于简洁的图形是难能可贵的。这样不仅能适应现在这个信息化飞速发展的社会，而且也发掘了图形自身的特点和意义。设计者把人的感受结合图形的意境，才能更好地传达设计思想和创意，让受众理解和接受。 　　市面上已经有很多商品在包装设计上运用图形符号，达到简约图形传达内容的目标。例如很多包装上所采用的环保标志就是是一种图形符号，通过一个简化的小人向垃圾桶投垃圾的简单图标，向观者传达了使用后的行为，垃圾投进垃圾桶的这一举动更是提倡保护环境，爱护生态的行为指标，比使用文字“保护环境”更形象生动，更能引起人们的注意。 　　还有一些商品包装设计全部使用图形来表现产品，用连贯的图形把产品所有的信息都描绘出来，这是一种图形的表达方式，比文字略甚一筹。但是更多的是图形不够简洁，表达的意思不鲜明，连篇累牍，让人看了很有压力，视觉不舒服，与简约化设计的目的背道而驰。因此，简约的图形符号不是只要有图形就