可口可乐：会唱歌的条形码等.docVIP

可口可乐：会唱歌的条形码等 　　主持：王巧贞 孙丰国 　　执行：杨洋 黄安琪 黎沙 王亚峰 黄琼莹 　　协作：湘潭大学文学与新闻学院 　　【营销新玩法】 　　可口可乐：会唱歌的条形码 　　去超市买东西，排着长长的队伍，听着刷条形码时一声声单调的“嘀”，是不是感到无聊乏味？最近，可口可乐又走独特路线，在小小的条形码上做文章，推出了会唱歌的条形码，让购物买单也变得可爱有趣。 　　巴西可口可乐以条形码为载体的创意思路是：通过改装超市条形码扫描系统，在其他商品被扫描时，清一色都是“嘀”声，超市收银员扫描可口可乐商品时，扫码器发出的是可口可乐的主题曲！虽然只有简单的几个音节，但是快乐的声音让排队不再无聊！绝对是出人意料的小惊喜。 　　当一成不变的枯燥生活突然来点新鲜，足以让人欢乐，几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐，都会开心地绽放笑容。小小的乐趣，带来一天的新奇感，通过社交媒体传播，引起大家的关注，进而传递出可口可乐Open Happiness的品牌形象。更重要的，通过小小的音符，可以和竞品，甚至是和绝大多数商品形成形象上的差异，这正是市场竞争中最宝贵的东西。 　　消费者下次购买可口可乐时，有可能会回想起这件事。这种好感度的培养与建立，真心很赞。比起大张旗鼓的宣传广告，在平日最容易被忽视的环节中多动一点脑筋，效果可能会翻倍呢！ 　　【全球新榜样】 　　niwa ： 养好盆栽，so easy！ 　　世界上，真的有一群人是可以将仙人掌都养死的。最近推出的智能盆栽设备――niwa，可以解救这群人，还能帮助因为各种原因没空打理盆栽的人。niwa告诉我们，养好盆栽，so easy！ 　　niwa 是一款智能盆栽设备，软硬件结合的养盆栽神器。你可以在 niwa 中种植蔬果、花草等，通过专属APP，实现自主照顾植物。niwa 使用了大量的传感器和执行器，以调节温度、湿度、光照等，为植物创造合适的生长环境。它还配备自动浇灌系统，在合适的时间为植物补充水分和营养物质。niwa通过APP，向用户获取植物的相关信息，例如植物生长周期、生长状况等，以便及时调整。同时，它允许用户查看植物生长状况，了解生长过程，及时控制意外情况。 　　从3C的智能化，到穿戴设备的智能化，直至最近大热的智能家居智能化，一切正变得可以操控。也许有人吐槽，这样养盆栽显得很“作”，但不可否认，这是趋势。当然，就现阶段而言，价格不菲的niwa还只能是少数人的玩具。 　　【广告新创意】 　　德芙签约教授和邓紫棋： 精彩的前戏 　　德芙广告换新速度可谓迅速。从郭采洁三戏房祖名，到汤唯浪漫邂逅以及新年玩笑。近期，又签约了2014年明星宠儿邓紫棋和都教授。看似有点乱章法的大手笔背后，其实有一根主线贯穿始终：利用情感诉求制造噱头，引起年轻群体的注意与兴趣。 　　这次签约的两个明星是当下年轻群体最喜欢的偶像，广告片还没有播出，就掀起一阵狂潮。此前，德芙就以一条“Do you love @GEM?紫棋 ？”的微博与邓紫棋互动，邓紫棋随后回应“Yes I DOVE”承认代言，引起微博热议。5月13日，德芙官微再度以一条“@GEM?紫棋+德芙+______=音乐+巧克力+新旅程。请问教授@金秀贤 该填什么才好？”的微博，暗示都教授将和德芙女孩“牵手”！疯狂粉丝纷纷“求证实”，随后德芙官方又正式回应“Yes We DOVE”。这样的噱头，确实够劲爆，引起了大范围的关注。邓紫棋是歌坛新的小天后，都教授与“星你”一起来袭，让多少人为之疯狂。 　　事实上，德芙从始至终打的都是感情牌，而且是有噱头的感情牌，它将自己的品牌理念深深植入广告之中――浪漫，邂逅，纵享丝滑。巧克力与爱情，原本就是标配，而德芙通过系列广告，成为标配中的标配。 　　【推广新思维】 　　苏宁贴膜： 免费营销强化版 　　5月19日，苏宁正式在各大城市店面推出“免费手机贴膜”服务，只要是苏宁的会员或者手机下载了苏宁APP的用户，都可免费享受这一服务。 　　对苏宁来说，此次活动的背后有多重意图：第一，刺激线下店面的顾客流量，带来额外购买。从免费聊天的微信，到免费开店的淘宝，再到免费杀毒的360，这些成功者都在告诉我们一个道理――人流等于钱流；第二，下一阶段电商的竞争“面”已经从网页变为手机，该活动可以推广苏宁APP客户端，增加移动用户；第三，免费贴膜，人性化服务，可以增加受众对企业的好感，树立良好的品牌形象；第四，充分激活线下门店的服务优势，形成电商无法企及的差异化竞争壁垒。 　　苏宁此次运作是一次典型的免费营销，但花钱买来膜，花钱请人贴，可谓一种更高层次的附加免费，可称之为免费营销强化版，也许正是未来营销的方向之一。 　　然而，在各种免费几乎让消费者产生免疫的时代，这个力度够不够吸引人流，