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国双方法论 让每一分钱都创造价值 　　东风日产汽车公司一度很困惑。 　　作为广告主，他们永远不知道有哪些信誉好的足球投注网站引擎的投放到底给线下带来了什么样的作用。公司原有的数据来源众多：CRM（客户关系管理）、线上广告创意、媒介购买等，各方面积累的数据很“大”，但都是割裂的、无法打通，很难为公司决策提供帮助。 　　在双方不断的沟通下，国双科技为东风日产找到了一整套解决方案，突破性地对预算和市场营销起到了指导作用，真正实现了数据的前后台打通。 　　东风日产仅仅用半年时间就几乎完成了全年的营销指标，这让东风日产的工作人员惊喜不已。 　　在国双科技服务的客户中，这样的业绩案例很常见。中国人保财险去年也提前完成了全年的指标；全球酒店预订网Agoda的成本下降了60%，订单总量得到了大幅度的提升。很多广告主在其他有哪些信誉好的足球投注网站营销代理公司的优化已经抵达天花板，来到国双却还能再提升50%的绩效。 　　广告界有一句老话：广告主知道自己一半的广告费浪费了，但不知道浪费的是哪一半。国双则能很好地还原这其中的过程，让广告主的每一分钱都能花在刀刃上。 　　专注数据生意9年，国双已经形成了一套自己独有的方法论体系。国双高级副总裁李峰告诉记者，国双整合多年经验和技术优势，提出了独特的整合营销方法论，并融入到“AdSuite”解决方案中，帮助广告客户实现线上线下数据打通，优化在线营销投入产出比，从而做广告主的全程数字营销管家。 　　“消费者的体验之旅” 　　归因模型不断进化 　　罗纳尔多的足球告别赛中有一粒进球非常漂亮，实际上这离不开其中的环环配合，前面几个球员甚至把守门员晃过了，把球传到他的脚下，此时他面对一个空门，轻轻地把球踢入球门内。 　　传统的奖励方式是谁射门谁得奖金，但没有人传球的话，一个人也进不了这个球。这一道理也适用于广告主，广告主不能把消费者的购买行为简单归功于最后一家媒体。 　　从消费者第一次接触这个品牌的源头渠道开始，中间经历了多个桥梁渠道，最后才到转化渠道上来，这中间，各个媒体的长期贡献度和短期贡献度很难衡量。 　　有时候，广告主投放的广告即使没有点击，但不代表没有作用。国双高级技术总监黄勇坚对记者分析，因为消费者还有可能后续直接进入网址或者在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上直接有哪些信誉好的足球投注网站该品牌，然后去网站，或者去线下。 　　国双的归因模型（Contribution Dissector）能很好地对消费者的体验之旅做出分析。李峰说，经过分门别类，广告主可以更加多层次、多元化、多线性去做KPI体系，更加公平和客观，再做不同的营销方案。消费者的体检之旅也更加舒畅。 　　归因模型理念已经被大批先进的客户所掌握。在以往海外巡讲时，副总裁续扬总会习惯性地放那段关于罗纳尔多的视频，讲原理。现在，听讲的观众们都已经普及了这些原理，直接讲核心就可以了。 　　黄勇坚介绍，如今的归因模型在还原广告主的投入上更细致，“颗粒度更细了”。 　　水到渠成的体系 　　锦上添花引爆方法论 　　前两年国双更多是给广告主在关键词上做解决方案，这两年来，国双开始建立很多小的模型去帮助广告主利用长期行为做更加有用的统计学数据，指导他们如何做权重、模型去管理预算。他们逐渐给企业推出了一些适合于不同企业的应用和方案，能够让他们驾驭这些数据背后的规律，找到直接的甚至是自动出价的方式实现优化。 　　东风日产汽车是数据玩得最透彻、最有打通意识的汽车厂商。这家公司最初找到国双的时候，只是想找一个SEM（有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销）的合作伙伴。但国双首先想了解客户期待有哪些信誉好的足球投注网站营销带来什么样的效果，从客户目的出发提供解决方案。国双决定先帮客户量身定制一套KPI体系，然后上线数据跟踪系统采集这些数据，再面对海量数据帮客户建立一套报表（Dashboard），不同的人员可以看到不同的报表格式。测量后发现SEM的效果是最好的。 　　但这还没有完，国双说，前期把所有的有效流量带到网站上后，网站能不能良好地吸收这些流量，让其成为注册和转化用户才是关键。所以，接下来国双要帮东风日产做UEO（用户体验优化），让用户更好地停留，形成转化。 　　下一步，国双再帮东风日产做数据整合，线上Onlie Marketing的数据和线下4S店的数据做对接，这样才能真正地跟踪到线上投放是否带到了线下的到店，甚至购买。 　　当李峰及团队把这一系列的营销策略介绍给东风日产后，双方一拍即合。事实上，广告主迫切需要有一个全程营销管家为他们服务。 　　当他们能够验证自己每一分的投放带来的转化和线下订单的时候，对预算和市场营销的指导作用是突破性的，半年几乎完成全年的指标也就不足为奇。 　　国双还为东风日产做了一个媒体决策“沙盘”，在品牌投放结束后能够相对自动化评价各个媒体的贡献度，分析出是长期还是短期贡献，并指导下一次投放。随着时间累积，这套模型可以渐渐演化