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基于AITCM的游憩价值评估 　　[摘 要] 旅行费用法（TCM）是对环境资源（包括旅游娱乐资源和各类游憩活动）经济价值进行评估的主要方法。该方法主要分为分区旅行费用法（ZTCM）、个人旅行费用法（ITCM）和高级个人旅行费用法（AITCM）。本文使用高级个人旅行费用法评估汉口江滩的游憩价值。 　　[关键词] 高级个人旅行费用法；游憩价值；AITCM 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 23. 057 　　[中图分类号] F299.24 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2014）23- 0101- 03 　　旅游资源的调查、分类与评价已经成为旅游开发中的基本内容，由于旅游资源的公共属性，其价值难以确定。旅行费用法（TCM）是对环境资源（包括旅游娱乐资源和各类游憩活动）经济价值进行评估的主要方法。 　　旅行费用法是由美国的克劳森（Clawson）于1959年提出。由于TCM评估具有较强的科学性，所以在美国、加拿大和欧洲，TCM方法的应用相当广泛。布朗（Brown）和纳瓦斯（Nawas）在1973年提出应在个体旅游者调查样本的基础上估计旅游景区的经济价值，提高估计的有效性。 　　对于旅游资源的游憩价值， 目前，国内多选用分区旅行费用法来评价。 李巍、李文军 等学者（2003）用旅行费用区间分析（TCIA）。张茵（2004）针对多目的地问题，提出了基于分区的多目的地TCM模型（MZTC），并应用于九寨沟的游憩价值评估中。郝伟罡（2007）在TCIA基础上提出对游客样本进行分组的新型旅行费用区间分析的计算方法。谢双玉 等学者（2008）从积分的角度对TCIA与传统的分区旅行费用法（ZTCM）的数学本质进行了详细的对比分析。杨净、许丽忠 等学者（2012）对鼓山风景名胜区进行评估，通过ITCM计算消费者剩余。赵玲、王尔大、苗翠翠等学者针对中国旅游者出行方式的特点，设计改进的ITCM模型。多数学者使用分区旅行费用法（ZTCM）计算游憩价值。利用个人旅行费用法计算游憩价值的案例较少。 　　本文高级个人旅行费用法对武汉市汉口江滩的游憩价值进行估算，并在此基础上，对如何科学制定汉口江滩的投资策略，如何改善景区管理效率等提出建议。 　　1 TCM模型简介 　　1.1 分区旅行费用法（ZTCM） 　　ZTCM模型的必要条件是参与分析的数据必须是区域一级的，对游客根据其客源地进行分区是必不可少的。ZTCM通常具有如下模型形式： 　　Vij/Ni=F（TCij，SOCi，SUBi）公式（1） 　　式中，Vij表示一定时间内从i区域到j旅游地旅游的总人数；Ni表示i区域的人口总数；TCij表示i区域游客到j旅游地的平均旅行费用；SOCi表示i区域旅游者的社会经济特点；SUBi表示i区域旅游者旅游替代品的特点。ZTCM是单目的地模型，对于相对平均分布的旅游者出发地的情况较为适用。ZTCM适用于重游率较低的吸引长线游客的观光型目的地。 　　1.2 个人旅行费用法（ITCM） 　　ITCM的需求函数一般具有如下形式： 　　Vij=F（TCij，SOCi，SUBi）公式（2） 　　式中，Vij表示一定时间内个体i到j旅游地旅游次数；TCij表示个体i区域游客到j旅游地的旅游一次的费用；SOCi表示i区域旅游者的社会经济特点；SUBi表示i区域旅游者旅游替代品的特点。ITCM是单目的地模型，依靠观测数据的内在变化而不是对区域数据的聚合来进行回归。但是由于它通常仅包括实际到访过的游客，而排除了非游客的信息。这被称为“截断偏差”。如果评估对象是吸引范围较大、重游率较低的观光型目的地，可能会因“因变量离散不足”而无法拟合需求函数，因此，ITCM适用于吸引当地短途旅客、重游率较高的休闲游憩型目的地。 　　1.3 高级个人旅行费用法（AITCM） 　　为了避免个人旅行费用法（ITCM）的缺陷，截断模型等较为高级的计量经济模型被应用于计算游憩价值，应运而生的就是高级个人旅行费用法（AITCM）。较为常用的两种模型是截断泊松模型（TPois）和截断负二项模型（TNB）。但是，AITCM仍然没有解决ITCM“因变量离散不足”的问题。 　　2 案例研究地 　　2.1 基本概况 　　汉口江滩所处的武汉市位于北纬30.6度，东经114.1度，海拔23米，属亚热带季风气候区。汉口江滩是“亚洲第一大江滩”，位于中国内陆最大城市武汉市区北岸，是一个集旅游、休闲、健身、绿化、娱乐为一体的大型文化公园，面积160万平方米，与沿江大道景观相邻，与“天下江山第一楼”――黄鹤楼景区相望，与长江百舸争流盛况相映，构成武汉市中心区独具魅力的景观。近两年来，由于服务设施的