必威体育精装版中翔温泉城iptv推广方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 推广方案 I P T V 中翔绍兴温泉城 目录 一、 背景分析 二、 IPTV推广策略 三、 整体服务内容及报价 上海人的旅游消费能力 越来越多的人喜欢通过旅行放松心情，调节紧张的生活节奏，特别是北、上、广、深等经济发达的一线城市。其中，上海的出行人群占比明显高于其他地区。上海处在一个交通枢纽的位置，出行很便利；同时上海人群消费普遍较高，在大压力的生活环境下，人们更愿意选择假日时出游。 淘宝旅行发布《2011年度在线旅游消费报告》 上海出行人群占比位居第一 上海人的旅游消费能力 根据《淘宝旅行2012年消费半年报》公布的数据显示，在最舍得花钱旅行的十大城市排名榜上，上海以微弱差距排名第二位。 （图为最舍得花钱旅行的十大城市排名） 上海人旅游消费能力位居第二 上海人的旅游消费偏好 生活节奏快的上海人越来越注重养生，泡温泉也成为上海人休闲养生的主流方向。 无论是年轻人还是老人，都开始热衷于既能养生治疗，又能休闲放松的温泉旅游。 上海人的细致是出了名的。即使在旅途中，怎么吃、怎么走、行程都要安排得妥妥当当、有条不紊。因此，上海人在出行之前都必须早早得进行资料查询和周密部署。 上海人出行安排最周密 上海人崇尚温泉休闲与养生 目录 一、 背景分析 二、 IPTV推广策略 三、 整体服务内容及报价 如何低成本、高效率地 吸引上海旅游家庭？ 让“电视”创造“价值” 长达一季的官方电视展区 多途径、多事件营销的传播手法 全媒体推广，微博、微信等辅助手段 O2O模式导入流量的营销手段 ? ? ? ? 分类详细视频拍摄和制作服务 ? * 品牌关注点 帮助用户打造卓越形象 品牌形象展示 打造持续有吸引力的数字化平台 关注终端营销活动的用户愉悦体验 集客作用 效果评估 信息传达 提升人气 产品详细介绍 促进销售 互动传递 信息精准传达 数据收集 客户细分 市场调查 IPTV的作用 中翔绍兴温泉城－上海IPTV推广战略要点 三大战略要点 合围 电视活动+导入目标人群=推广直接转化销售 狙击 中高端家庭用户+喜好旅游的家庭用户 攻心 省心省力的丰富资讯+实景体验式预览 中高端家庭用户+喜好旅游的家庭用户 利用IPTV优势，锁定目标人群 推广战略一 上海中高端家庭用户客厅中的广告牌 狙击 ? 面向上海263万中高端家庭用户 ? 每天开机率80％，平均每户开机次数2.5次 ? IPTV用户分布 截至2013年1月1日 安装行政区县 标清用户 高清用户 宝山 141,879 30,407 北区（虹口区，闸北区） 209,301 49,232 崇明 41,987 9,794 东区（杨浦区，虹口区） 150,886 39,227 奉贤 65,323 13,361 嘉定 101,774 28,444 金山 68,674 19,176 南汇 66,895 17,426 南区（静安区，徐汇区，卢湾区） 215,809 59,532 浦东新区 356,874 89,921 青浦 64,909 12,627 松江 107,423 28,665 西区（长宁区、静安区、普陀区） 247,012 67,531 中区（黄浦区、静安区） 117,011 39,629 莘闵（闵行区） 151,497 33,497 合计 2,107,254 538,469 2005年，上海市推广IPTV交互机顶盒30万户，2010年推广100万户，2011年推广130万户。截止至2012年底，上海市累计推广IPTV交互数字电视近270万户，其中标清210万户，高清53万户，覆盖范围已深入上海城区用户。 而在2013年的规划中，预计6月中旬，IPTV有线将覆盖的高清交互数字电视用户与标清数字电视用户总数将突破300万户。 IPTV——263万上海家庭 中青年：IPTV25-54岁观众尤为突出，占总收视人群的66%； 高学历：大专以上学历观众占61%以上，观众的教育层次决定了IPTV的价值层次 高收入：IPTV人均月收8000以上占比，具有较高的消费能力 IPTV凝聚了一批高学历、高收入、高消费的中青年群体，这些人群喜欢接触新鲜事物，