必威体育精装版品牌命名与设计.ppt

品牌命名的前提 1、准确地针对目标消费群 2、准确把握消费对象特征 3、以目标消费对象的视点进行品牌命名 7.1.2 品牌命名的基本原则 1、风格定位原则 风格定位原则即根据企业的特点、产品的特性和目标消费群体的心理特征等来确定企业品牌在名称选择上的大致方向和所愿意选择的名称类别 风格定位决定了命名的方向性 2、价值取向原则 价值取向原则直接关系到企业的精神境界和社会形象，在企业及品牌命名中十分重要 价值取向原则同时也反映了企业在给自身及其产品命名时，有意迎合人们偏好，避免文化禁忌，从而建立良好的企业形象 3、文化内涵原则 文化内涵原则指企业在为自身或本企业的产品命名时，有意识地增加名称的文化含量，可以让消费者在咀嚼其中丰富寓意的过程中，对企业产生美好的联想 最常见的方法是依托于丰厚的民族传统文化 4、个性差异原则 个性差异原则即企业与品牌名称应别具匠心，突出个性鲜明的风格，使其在众多企业及品牌名称中突围而出。命名时应尽量避免同其他企业及品牌名称的相似于雷同 7.1.3 品牌命名的意义 品牌名称是品牌的基本核心要素，是形成品牌概念的基础。一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。品牌名称很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称甚至会导致一些品牌的兴衰。 因此，企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方位，且易于传播的名称。 （1） 吸引人们的注意和兴趣 （2） 提升商品档次和品位 （3） 提升企业形象 （4） 便于塑造品牌形象，提升品牌资产 （5） 节省产品或品牌的推广费用 （6） 便于品牌延伸 7.1.4 品牌命名的过程 1、组成命名策略工作小组 2、前期调查 3、提出备选名称清单 为了提高提出名称的效率，可采用下列技巧： （1）激发个人想象力 （2）激发团体创意 （3）运用电脑软件 4、法律审查 5、名称评估 （1）首先由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称 （2）在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10-20个名称 （3）通过上述考验的名称抽样测试消费者反应，可以用问卷的方式进行。这些问卷中包括以下内容： ①词语联想 ②可记忆性调查 ③衡量品牌 ④衡量品牌偏好 6、选出名称 7.1.5 品牌命名的构思 1、从企业、产品的角度 （1）以企业名称命名 （2）以企业理念命名 （3）以渲染功能命名 2、从客观事物的角度 （1）以地方地区命名 （2）以植物类比命名 （3）以动物类比命名 （4）以自然现象命名 （5）以名人效应命名 3、从文字、数字角度 （1）以组合字首命名 （2）以数字组合命名 （3）以外来语命名 （4）以新词语命名 在品牌命名过程中，要注意的事项 1、名称简单 2、名称独特 3、名称适合产品 4、名称启发品牌联想 5、名称富有情感 6、名称受法律保护 7、名称避免过多使用首字母 8、具有灵活性的品牌名称 9、开发国际上有效的品牌名称 吉尼斯啤酒 7.2 品牌设计 7.2.1 概念界定 1、品牌设计与品牌形象 品牌形象是企业和消费者所看到的、感受到的，是对品牌本身认知和评价 品牌设计是按照确定品牌形象所要达到的效果而进行的一系列设计，是塑造品牌形象的工具、方法与途径，是一个持续的过程。品牌形象是品牌设计的产物。 2、品牌设计与企业形象设计（CI） 品牌设计与企业形象设计是两个不同的概念，但又相互联系 7.2.2 品牌设计原则 1、品牌标志设计的原则 a) 良好的创意 品牌标志首先应该具有与众不同的独创性和可识别性。 b) 简洁的图案 品牌标志在有限的空间里传达出品牌最深层的内涵。品牌标志的简洁符合记忆规律特点，并且能够超越国家、民族、语言以及文化程度等的限制，更容易被消费者加以记忆与识别。 c) 合理与合法 d) 适应性原则 适应性是指要设计出符合现代潮流以及消费者心理变化趋势的品牌标志。 e) 针对性原则 品牌标志要适应消费者的实际情况。 肯德基品牌标志的更换 2、品牌色彩设计 a) 品牌的色彩设计首先要突出企业风格和品牌的深层涵义； b) 品牌的色彩设计应该与公司的形象设计即企业识别系统相一致 c) 品牌色彩设计必须差异化，要与竞争对手有差别，鲜明地显示品牌独特个性； d) 品牌色彩必须与消费者心理相吻合，这样可以有利于促进产品的销售，迅速打开市场； e) 品牌设计的色彩应该符合国际化潮流，以利于以后公司的国际化发展。 7.2.3 品牌设计的内容 1、品牌标志的设计 （1） 象形法 用象形图案直接表现品牌的内涵及意义、产品的特征、服务的项目的设计方