必威体育精装版品牌命名策略.ppt

“名字是信息和人脑之间第一个接触点。在定位时代，最重要的营销决策是为产品命名，一个良好的名称是获得长期成功的良好保证。” （美国营销专家艾尔·里斯·特劳特《品牌定位》） 宏碁电脑英文名称命名 Multitech——（多科技） 1、好品牌名字能反映产品或企业特点 2、好品牌名字能提升产品或企业形象 3、好品牌名字还能传达独一无二的识别信息 国产品牌—— 张小泉剪刀　　　杨协成豆奶 陶碧华老干妈风味豆豉　　吴良材眼镜 雷氏纯蛇粉　　　丁家宜面容一洗白 其他—— 龙井茶 高邮咸鸭蛋 阳澄湖大闸蟹 福建铁观音 宁夏枸杞王 直接表明功效：美加净活肤霜、快译通电子词典、舒肤佳洗手液、金嗓子喉宝、排毒养颜胶囊 侧面烘托产品利益：好帮手压力锅、太太乐鸡精、南极人保暖内衣、绿伞油烟净、 　龙凤汤圆、旺旺食品、步步高超级VCD、福临门精制油、红双喜乒乓球拍 （2）避免生僻、难懂的字 宏基电脑 Or 宏碁电脑？ “碁”正确读音是什么？ 进入中国大陆市场已经长达20多年的的宏碁，其品牌名称的念法迄今仍然是一个问题，反映其宣传推广上的不足。 娃哈哈、旺旺（食品），小猪班纳、叮当猫（服装） ——儿童用品的命名活泼可爱。 老来福（手机），瑞声达（助听器），夕阳红（老花镜） ——老年用品的命名吉祥稳重。 商标旁边字母的意思： R：是register（注册）的开头字母。已经注册的商标。 TM：是trademark（商标符号）的缩写。表示该商标正在注册审核中，还未下达商标注册证。 1、观念问题 关于名人名字注册商标。 古越龙山黄酒——“鲁迅酒” 儿童饮料“爽歪歪”被多家媒体投诉。 2、社会问题 “少林”牌火腿肠。“少林寺”素饼。 3、文化问题 “耗子洞”樟茶鸭 “大象”电池 狗不理——喜相逢 柴把鸡——抱财鸡 蝙蝠电扇——美佳乐 由于地区文化差异，导致人们对某些字不认同，如：四—死、伞—散、梨—离。 第四节 品牌命名步骤 一、 收集信息 （1）客户的公司、产品状况。（产品优缺点，行业信息） （2）品牌的定位、产品的市场调查报告、目标消费者的心理动机、目标消费者的常用语。 （3）同类产品已存在的相关命名。（避免重复，获得启发） 小组作业 从衣、食、住、行、用中任选一产品或服务进行广告创意，请为其提供命名方案并创作广告口号。 要求：三选一。5~6人一组，每人提供一套方案并附创意阐述。推荐三套方案并确定主推方案及理由。 【课堂讨论】 为一牛奶新品命名并创作广告口号 牛奶品牌名称： 纯享牛奶 推广口号：纯正的味道，一起分享！ 创意说明： 产品是纯牛奶。“纯享”，取名是醇香的谐音。一词双关地表现除了牛奶的味道无比醇香可口。而“纯”字，是主要形容词，说出了牛奶的特质是属于纯牛奶。“享”和“香”是谐音，音意味着是这款牛奶又纯又香，进一步说享受，不仅仅是自己味觉的享受，更多还是与其他人的分享其中滋味，是对产品的意义升华之处。 牛奶品牌名称： 妙客 推广口号：鲜到鲜得！ 创意说明： 妙客，取名milk，牛奶的英文谐音。“妙”是含义着妙客牛奶味道很奇妙，配上推广口号鲜到鲜得，更能体现出这款品牌的新鲜味道。而“客”则是说，这款这么有美妙口感的牛奶，是你待客的首选之一。 牛奶品牌名称： Ulike 推广口号：I love！ 创意说明： U是you的简写，Ulike是你喜欢，那么作为受众的你，究竟喜欢的是什么呢？当然是Ulike牛奶了！使用英文的组合，是凸显潮流的表现，更能获得年轻一代人的青睐。这样能从巨大的市场中，快速获得年轻人的芳心。配I love这句推广口语，是和牛奶名字相呼应。 牛奶品牌名称： 自然人牛奶 推广口号：自然奶，自然人 自然奶，让人放心的牛奶 创意说明： 虽然三聚氰胺事件已经过去许久，可三聚氰胺带来的影响至今还未被国人所忘怀。中国各大乳业的信誉依然没有回到最初的高度，结合此事件，抓住这个机遇，创建一个全新的牛奶品牌可以说是一次机遇。消费者对各大乳业的不信任无非便是其产业下的牛奶添加过多的三聚氰胺对人体脑部有害的物质，对此，我们以绿色，自然为主题，推出自然人牛奶，喝了自然奶，健康成长，做一名自然人。 牛奶品牌名称： 早安牛奶 推广口号：美好一天从早安开始 创意说明： 一年之计在于春，一日之计在于晨。早上好，中午好，下午好，晚上好，一天心情都好。起床的第一件事道个早安，递杯牛奶，祝愿你有美好一天，这样的情景温馨又不失浪漫，让消费者陶醉其中。你的美好一天从一声早安开始，从一杯早安牛奶开始。 牛奶品牌名称： 天天牛奶 推广口号：牛奶天天喝，我选天天牛奶 创意说明： 你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。一天一杯牛奶，健康生活有保障