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北京 北京市朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦8层 邮编：100015 电话：（010）5926 7688 传真：（010）5867 1800 上海 上海市卢湾区建国中路29号国信商务大厦7层 邮编：200025 电话：（021） 6133 1788 传真：（021） 6133 1766 广州 广州市五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层 邮编：510600 电话：（020） 2237 3266 传真：（020） 2237 3299 ? Sinotrust 2011. All rights reserved. Confidential and proprietary. 设计管理 建装分院 12级景观一班 田洪光 Dos Auto. 设计管理 18 企业产品营销设计战略 12 企业产品形象创新设计 08 企业形象设计战略分析 02 企业历史背景及现状介绍 1 2 3 4 1.1 基本信息 1.2 汽车品牌 1.3 现状 企业历史背景及现状介绍 设计管理 企业历史背景及现状介绍 1.1基本信息 公司名称 上海大众汽车有限公司 经营范围 汽车 总部地点 上海 公司性质 中德合资企业 成立时间 1985年3月 企业历史背景及现状介绍 1.1基本信息 上海大众汽车有限公司位于上海西北郊安亭国际汽车城，占地面积 333万平方米，建筑面积90万平方米，是目前国内生产规模最大的现代化轿车生产基地之一，年生产能力超过45万辆，产品包括桑塔纳、桑塔纳Vista、帕萨特新领域、波罗、途安、途观五大平台六大系列几十个品种。 大事记 1985年03月21日上海大众汽车有限公司正式成立 1985年11月30日上海大众与首批八家特约维修站在上海签订售后服务协议 1986年08月04日首次上海Santana轿车国产化工作会议在上海举行 1988年07月01日上海桑塔纳轿车国产化共同体成立 199004月18日上海大众一期工程建成投产，生产能力达年产6万辆整车和10万台发动机 1991年10月20日上海大众汽车有限公司第二次补充协议签字，其核心内容是：增加投资25亿元人民币和注册资本8.5亿元，与德国大众、巴西拉美汽车公司联合开发新车型并改造汽车二厂 1994年07月上海大众为“上海发展汽车工业教育基金会”捐资100万元人民币 企业历史背景及现状介绍 大事记 1995年11月28日上海大众通过ISO9001质量体系国内认证，累计生产桑塔纳轿车50万辆 1996年12月28日上海大众捐赠200万元的“爱心助学热线”开通 1997年12月上海大众通过ISO14000环境管理体系国际认证 1999年11月03日德国总理施罗德访问上海大众，并为上海大众题词：上海大众是中德合作的 典范，祝你们一切顺利！ 2000年10月19日上汽大众销售公司正式成立 200103月29日上海大众“世纪新秀”正式上市 2001年09月29日上海大众荣获国内首次颁布的含金量最高的奖项---全国质量管理奖 2002年04月12日江泽民主席出席《德国大众公司和上海汽车工业公司修订和延长合资协议》 签字仪式。重述后的合营合同将上海大众的合营合同延长了20年 2003年12月11日上海大众荣登2002年度上海百强企业榜首 2004年06月10日德国大众成为２００８年北京奥运会惟一的汽车企业合作伙伴 2005年01月2004年上海大众各款产品的总销售额为378.9亿元人民币；销量达355006辆，在全国同行中冠军依旧 企业历史背景及现状介绍 1.2汽车品牌 成熟而有口皆碑的大众汽车品牌不仅引入了制造精良、个性突出的各款车型，而且针对中国道路特点与中国消费者审美观，对车型进行了出色的本土化设计与调校，完美的融入了中国本土市场。 企业历史背景及现状介绍 1.3 现状 2015年2月中国轿车销量排行榜1-10名完整版数据来源： 排名 车型 所属厂商 所属品牌 2月销量 1-2月累计 1 大众朗逸 上海大众 大众 36063 75758 2 大众桑塔纳 上海大众 大众 26484 54891 3 现代朗动 北京现代 现代 20457 48307 4 大众速腾 一汽大众 大众 19673 50727 5 福特福克斯 长安福特 福特 19662 49924 6 大众捷达 一汽大众 大众 18640 53774 7 雪佛兰科鲁兹 上海通用 雪佛兰 18520 44720 8 现代瑞纳 北京现代 现代 18498 45013 9 大众帕萨特