罗永浩“锤子”里的情怀.docVIP

罗永浩“锤子”里的情怀 　　自诩不输乔布斯 　　有人说，3月27日罗永浩的锤子科技有限公司 （下称“锤子”） 的发布会震惊了相声界。老罗（罗永浩的江湖诨号）很不屑：“克林顿比哈里森·福特帅，但本职工作却是总统而不是艺人，你不能因为一个教师讲课之余顺便灭了郭德纲，就把他扭送相声界不是。” 　　在发布会上亮相的是锤子智能手机操作系统 （锤子ROM），虽然只是个接近完成的半成品，但仍收获了观众阵阵掌声和尖叫。 　　大嘴老罗是“有情怀的” 　　做手机之前，老罗是业余手机发烧友，偶像是乔布斯。目睹了乔布斯离去之后的苹果产品日渐消减的个性和“被自己的开放性毁得稀碎的安卓”，罗永浩看不下去了，他发誓要做一个真正集“易用”和“人性化”于一身的智能系统。用他自个的话说，这叫“有情怀”。老罗说，他是个有工匠精神的人，会怀着工匠之心从产品的品质和每一个细节入手，认真做好自己的手机——这也是“锤子”这个被四川同胞嘲笑了好长时间的名字的由来。 　　为了表明严肃认真，老罗特意把自己微博的名字@罗永浩可爱多改成了@罗永浩。暗示开始做手机之后，自己大小也是个企业家了，得注意形象。 　　发布会从头至尾透着高调，从会场门口的保安到戒备森严的安检再到门口大肆倒卖门票的黄牛党，俨然一套演唱会的阵容，他将票价定为三个档，144元、233元、377元。 　　尽管这样，会场仍座无虚席，有来捧场的粉丝，也有诸如乐蛙运营经理娃叔这类等着看老罗出洋相的业内人士。老罗不怕，他还难得地“谦虚”了一回：“如果在演示的过程中出现任何丢人现眼的差错，欢迎大家现场起哄，以便帮助我们茁壮成长。” 　　开始另一段彪悍人生 　　一年半以前，一次偶然的机会，老罗收到一台小米的试用机，他用过之后在微博中大赞小米是他用过的手机里除了iPhone之外用户体验最好的手机。这句在老罗嘴里难得听到的赞许，引起了雷军的关注，于是二人见面。 　　2011年11月初的一天，罗永浩应邀去了小米总部，和雷军面谈。老罗坦承在见雷军之前他是抱有合作幻想的，他甚至不介意给雷军打工。然而面谈的结果却给罗永浩泼了一盆冷水。 　　老罗自认是个细节控加用户体验大师，他在试用小米时随想随记了30多条用户体验。他眉飞色舞地把这些体验和自己对智能手机的看法跟雷军说了一个半小时。然后，雷军用一个小时简要地讲了自己的见解，根本没有认同老罗。在一番尴尬的客套后，这次见面结束了。 　　两人的最大分歧在战略上，雷军认为应该造高性能、高性价比的手机，这样可以提升市场占有率。但罗永浩认为，手机不同于电脑，没必要搞硬件竞赛，和偶像乔布斯一样，他更看重用户体验，但这不是小米的战略核心。 　　尽管老罗对雷军的战略不认同，后者的一句话却让他一直很兴奋。雷军说，乔布斯也会死，我们还有机会。 　　乔布斯已死，老罗觉得，自己的机会来了。 　　2012年4月8日下午4点28分，罗永浩在微博里更新了一条：“下周要注册一个公司做手机了，每天都活在兴奋中……” 　　一夜之间，全世界都知道了这个消息。 　　卖过电脑，做过网站，教过英语，开过培训学校，罗永浩的经历随便拎出哪段似乎都和做手机扯不上什么关系。用赵本山的话说就是：一个厨子不看菜谱开始研究兵法了，听起来似乎有点儿扯淡。 　　但老罗自信到自恋。在他看来，自己在用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五个方面一点都不输给偶像乔布斯。他说：“和乔布斯比起来，我就差了一个现实扭曲场，但我的人格力量远胜于他，再加上这个行业全是土鳖和笨蛋，不骄傲地说，胜算很大。” 　　锤子将是“有品质的” 　　从来没做过手机的罗永浩打定主意后，做的第一件事是买了20来部手机进行对比研究。然后逐个品牌写下自己认为好的和亟须改进的地方。随后开始在微博上大肆发表独到见解，俨然成为一位准业内人士。 　　他认为魅族的外观设计过于难看。在接受采访时他拿着魅族MX说：“你看这个黑白配色，魅族的设计师肯定干不出来，肯定是黄章的主意。”在老罗眼里，魅族的老总黄章是中国少数几个想要用心做好产品的人，但“只是天分差了这么一点点儿”。 　　对黄章的揶揄一直延续到发布会上。在演示到接通电话的设计细节时，黄章忽然打来电话的桥段堪称经典（后来老罗解释这个来电是假的，只是跟大家开了个玩笑）。 　　对雷军的小米，老罗在公开面对媒体时还掬着面子说，不错不错。回到微博上就毫不客气地指出：“除了都是国内企业，我们没有可比性和相似之处，目标客户也没有太多交集，小米归根结底是屌丝智能机，价格便宜量又足，如果这么定义，它无疑是目前做得最好的一家，如果将来有竞争，我希望小米手机一直由雷军亲自发布。”看来老罗料定了雷军口才不如自己好。 　　老罗对小米的成见，主要在于它“主打低价智能机和进行硬件竞赛”的策略。对性价比，老罗挺在意，他认为竞争再