必威体育精装版展示设计第十章.ppt

* 第10章 展示活动氛围的艺术营造  10.1 对CI策划理念的认识 企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物[图案]杂志首次使用corporate ldentity这一术语。从此，企业识别成为企业经营管理必须实施的发展战略。随着现代化的进程，CI的发展理念成为打造企业主要表现，而且由单一的视觉识别延伸到企业的经营理念，企业通过不同形式宣传，提高企业的知名度，图10-1、10- 2所示， 图10-1 展示环境氛围的营造 图10- 2 展示广告宣传的设计 10.1.1 CI策划的三要素 三要素的构成是：MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别。 1．MI（理念识别）是Mind ldentity的缩写。是通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而达到展示企业独特形象的设计系统。 2．BI（行为识别）BI是behavior ldentity的缩写。它是一种在经营理念指导下，表现企业对外参与，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展现企业独特形象的设计系统。 3．VI(视觉识别)。VI是Visual ldentity 的缩写。 运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。 基础部分包括企业标志、标准图形、标准字体、标准色彩、品牌标志等；如图10-3、10-4、10-5、10- 6所示 图10- 3 展示广告宣传的设计 图10-4 展示电子广告宣传的设计 图10-5 国外展示广告宣传的设计 图10-6 品牌 vi的视觉形象 应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所、办公设备、工作服饰、广告设施、视听资料、公关用品、礼品、企业徽章、展示场所等方面的设计，图10- 7所示； 图10- 7 汽车展中展位的宣传的设计 因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生 强烈刺激，最终树立起企业的形象， 如图10- 8所示。 这三者的关系构成了CI策划密不可分的三要素 。 图10-8 品牌 vi的视觉形象 10.1.2 CI策划系统的特征 CI策划的三要素体现出三个明显的特征，具体可分为： 1.差别性。 在当前竞争日益激烈的时代，没有一个完整的CI 系统并加以实施，固然不行。然而如果这个CI系统不能很好地体现出企业与众不同的“个性”，就没有差别了，所以一个被公众认可的企业，有非常突出的、鲜明的企业个性表现。如图10-9 所示。 图10- 9 品牌 vi的视觉形象的特色与区分 2.标准性。一个成功CI设计就应该具有全面的标准性，整个系统的各个方面都有严格的使用规范标准。 如果CI本身设计不规范，或在使用时不规范，都会影响企业形象的表现。如图10-10、10-11 所示。 图10-10 企业 vi的视觉形象标准性的宣传 图10-11 企业产品标准性的体现 3．传播性。 一 个成功的CI不仅在于成功地设计，更在于成功地传播，“传播”意为 “存在”至关重要。 现代的传播更是形式多样。展示活动的现场，是吸引广大公众参观的地方，组织好一个展示活动，就是宣传和打造一个企业或众多企业的最佳模式，如图10- 12、10-13所示。 图10-12 会展是企业品牌打造的良 图10-13 采用独特的艺术设计 展示宣传企业 10.2 展示环境氛围的艺术营造 10.2.1 营造展示活动氛围的广告宣传 1．报刊宣传：报纸是非常普及的宣传手段，特别是大众喜爱的报纸，发行量大、信息面广，信息得到的速度快，是一种主要的传达信息的方式。 刊物也是一种传达信息的好方式，那些备受大众喜爱的、发行量大的刊物，都能大面积把有关信息，快速的传达到相关公众。 2．广告宣传：广告是视觉艺术中最常用的形式。广告的作用是来得快，表达概括清晰，有引导作用。广告的使用可以采取以下三种：如图10-14、10-15 所示。 图10-14 企业 vi的视觉形象的宣传 图10-15 上海世博会、东盟博览会的广告宣传画 （1）街头广告： 街头广告的表现特点是：醒目、突出、视觉冲击力强。在繁华的街道、商场、娱乐场所、交通流量大的道路、大型建筑物上，安装和制作有关广告，是传达信息、宣传企业的好形式。如图10-16所示。 图10-16 会展广告的宣传 （2）电台、电视台广告：