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* 2、单向传播和互动传播 通过网络媒介，企业和受众之间，受众和受众之间可以随时随地的进行互动和交流沟通，达到双赢。 3、传播场逐渐弱化和逐渐增强 由传播场逐渐弱化向传播场逐渐增强的转变。 选择性注意 选择性理解 选择性记忆 信 息 越 来 越 弱 化 传 播 场 逐 渐 增 强 受众被动接受信息向主动参与传播信息的转变。 网络媒介可以提供参与体验、参与娱乐、参与活动的机会，让普通消费者将好产品的信息与大家共同分享。 5、时段、版面和资源、注意力 由出售时段、版面向出售资源和注意力的转变。 注意力经济 赫伯特·西蒙 随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。 6、传播渠道和传播平台 由信息传播载体向信息传播平台的转变。 媒体由传播渠道向创造性媒介的转变。 传统媒介：有创造力的人将信息刊播在没有生命力的传统媒体上，效果大大降低。 网络媒介：有思维和创造力的人直接作用于信息，将信息直接传播出去。 8、静态传播和动态传播 信息由静态传播向动态传播的转变。 9、传播和商务整合运作 传播渠道向传播和商务整合运作的转变。 传播活动由定性向定量的转变。 11、品牌构建由上而下和由下而上 品牌构建由由上而下到由下而上的转变。 品牌构建 12、主流广告媒介发生变化 传统媒体 网络媒体 ？ 二、新转变发展的根基 （一）核心：个人媒体，媒介与消费终端的统一 （二）基础：网络聚合形成规模 （三）关键：人的社会网络 （四）动力：低信息传播成本 （五）支撑：信息有哪些信誉好的足球投注网站平台 （一）核心：个人媒体，媒介与消费终端的统一 地球村、信息时代这些名词的始作俑者就是大器晚成的麦克卢汉。“传播学怪杰” 赫伯特·马歇尔·麦克卢汉（Herbert Marshall Mcluhan,1911－1980），加拿大传播理论家，多伦多大学英语教授。 （一）媒介：人的延伸 媒介不是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸 。 电视：眼睛和耳朵的延伸；广播：耳朵的延伸 轮子：脚的延伸；计算机：中枢神经系统的延伸 数字媒体时代： 媒介的核心元素是处于传播中心的人，以及以个人为中心的个人媒介。 丹·吉尔默 美国王凯新闻学创始人，著名科技新闻记者。 提出了个人媒体的概念，为以博客为代表的新媒体发表了独立宣言，主要讲述草根新闻是如何通过互联网来改变主流媒体。 《我们即媒介》中几点精辟的论断是： ①我的读者知道的比我多，读者也可以是新闻的生产者。 ②对自上而下集中式的传统媒体而言，共享媒体为他们敲响了警钟，但也是机会。 ③对于职业记者来说，草根新闻对他们既是机会也是挑战，应对挑战的第一个措施就是先成为博客。 受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和才创造者。受众作为主动的角色，参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程。 （二）基础：网络聚合形成规模 1、个人媒体广告应用的尴尬 个人媒体对于传统媒体而言是一种新闻模式的革命，但是对于媒体的广告价值开发而言，却“似乎”是一种倒退、尤其对于广告主来说，似乎是一场灾难。 当科技革命催生出更多的媒介形态，当媒介细分到极致，广告主是否要在更多的媒体上投放广告，是否要投入更多地广告费用，这是我们必须深思的。 2、科技革命的启示 人类历史上经历了三次科技革命。第一次科技革命以蒸汽机、内燃机的出现为标志，人类实现了由手工业向机器化大生产的转变；第二次科技革命是以电灯、电动机、发电机的出现为标志的电力科技革命。第三次科技革命就是以电子信息技术为代表的科技革命，现在电子信息技术已经渗透到人们生活的各个方面，并对其它行业产生了深远影响。 第四次科技革命？ 工业革命引发的现代文明史建立在以下基础之上的： 1、工厂代替了手工工场，实现了生产的规模化。 2、分工和协作，提高了生产效率。 3、科学技术的发展使得工业经济由标准化向个性化大生产成为可能，无论哪种方式，规模是前提。 启发： 1、规模化是前提，需要在网络平台的基础上，通过创意、商务活动等形式整合个人媒体。 2、个人媒体的个性以及网络平台社区和论坛的规模性相结合，其媒介价值有待持续挖掘。 3、人与人不同，每个人充当的角色不同，在广告活动中，可以将个人媒体分为创意媒介、传播型媒介和普通型媒介。通过分工和协作，以网络媒体为平台提升个人媒体的整体价值。 （三）关键：人的社会网络 网络交往 社会交往 （四）动力：低信息传播成本 广告策划通过整合各类资源，特别是挖掘人的创造力，开发人际传播资源，可以降低信息传播的成本。当信息传播的成本下降，产品则可以以低价格开拓市场，低价格的产品和服务信息又可以促进信息向更宽更广的人群传播，更多的人知道信息，产品和服务则