必威体育精装版广告艺术设计中的中国传统文化.ppt

广告艺术设计中的中国传统文化 广告定义 广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告的表现手法 1、图像广告：图片为主 2、文字设计广告：文字编排为主 3、幽默广告：幽默情景为主 4、人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 5、视听广告：声音 影像 音乐 节奏 教学目标 本次授课主要针对广告中中国传统文化元素的运用进行了解与探讨 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意 什么是中国传统文化 中国传统文化(traditional culture of China)是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。 简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明，风俗，精神的总称。 传统文化包含的内容 诸子百家、琴棋书画、传统文学、传统书画、中华诗词、中国戏剧、中国建筑、汉字汉语、传统中医、宗教哲学、民间工艺、衣冠服饰、饮食厨艺、传统神话、传统音乐等等 中国文化元素的植入——图形 “中国印·舞动的北京” 由三个部分构成：1.像一个人的“京”字中国印；2.汉语拼音“Beijing”和“2008”字样，象征2008年北京奥运会；3.奥运五环：奥林匹克精神的象征 红色是在中国传统崇尚的颜色，在此被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放。这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释 会徽将肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了深沉的活力。尺幅之地，凝聚着东西方气韵；笔画之间，升华着奥运会精神。 香港凤凰卫视中文台台标 香港凤凰卫视中文台台标，也是直接借 用了原始彩陶中的风鸟图形，并使用了传统的喜相逢的结构 方式加以组合。不仅反映出厚实的文化底蕴，也极其具有动 感， 充分体现了现代媒体的特点。 中国联通的标志设计也是采用了佛教中的“八吉祥”之一的“盘长”作为其基本造型言，在内涵上主要取其源远流长、生生不息之意， 代表着联通事业的发展与愿望。 中国文化元素的植入——汉字 广告巧妙地运用了“鱼”字从繁体转变成简体，四点水演变成一横的特点，提醒人们，倘若不保护渔业，鱼都将离开水，成为人们的盘中餐，而打破了生态环境，盘中纵然有食物，也终究影响自己的生存 中国文化元素的植入——汉字 森，然后逐步演变成林、木、十。人类的乱砍滥伐使得森林去掉一个“木”成为了“林”，再去掉一个“木”成为了“木”，再砍掉树枝，就只剩“十”，这让人联想到“十字架”，环保寓意得以巧妙阐释。 中国文化元素的植入——汉字 上方米字格里纵向排列着红色的汶字和黑色的川字两字。两字组合成济字。 下方 是红十字 的标识和“中国红十字基金会”等字样。 寓意着“同舟共济，希望大家帮助汶川人民共渡难关” 古典诗词、成语谚语的植入 全心全意小天鹅 车到山前必有路，有路就有丰田车 “快”“治” 人口 华素片广告 领“鲜”一步 黄河冰箱广告 汾酒必喝 喝酒必汾 汾酒广告词 无“胃”不治的关怀 胃乐胶囊广告词 聪明不必绝顶 生发济广告词 “咳”不容缓 止咳药广告词 美好人生，“鸡”不可失 烧鸡店广告 “骑”乐无穷 摩托车广告词 改动成语的语素 改变意义色彩 一毛不拔(牙刷广告语) 臭名远扬，香飘万里（臭豆腐广告） 两面三刀(多功能菜刀广告语) 只做“表面文章”(装潢材料广告语） 格林涂料,“面面俱到”(格林涂料广告语) 广告语使用，化用成语的妙处 成语有“结构节缩精约、语体简短、语义丰富符合民族语言习惯”的特点，广告对其引用，化用使得广告语“新颖、巧妙、通俗、易记、活泼”，易读易记，促进宣传 中国文化元素的植入——孝亲观念 视频 《纳爱斯洗脚篇》 《老爸的谎言》 《打包》 《别让等待成为遗憾》 《雕牌洗衣粉下岗篇》 《爱立信沟通关怀篇》 文字篇 “孔府家酒，叫人想家”的广告语，令