必威体育精装版广告设计流程.ppt

广告公司作业流程 与客户接触恰谈项目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次与客户确认项目 初步方案执行 提 案 提案通过后报价 确认报价收头款 项目执行 提交客户 收尾款 为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下： 创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。 创意总监：英文称作Creative Director，简称CD 美术指导：英文称作Art Director，简称AD 设计师： 英文称作Designer， 简称D 电脑美工：英文称作Computer Artist, 简称CA 电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。 现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手，他们熟悉各类软件，他们多数已摆脱用手绘的方式，而直接用电脑进行设计。 创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现。 广告设计工作者的职位与条件 ?? ?1. 市场调查? ? ?? ?? ?平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作，调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、行业（同类企业、品牌、产品等）、市场（时令、销量、受众）、同类广告常用的表现手法等。这些调查工作是需要广告主和设计者共同完成的工作，广告主可能会为设计者提供一些相关资料和信息。 ? 2. 设计策划 设计策划是用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，再根据事物的发展规律与趋势，为设计行为提供正确的决策信息，使设计发挥最大的经济效益和社会效应的工作。它是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创造性为。 ? ??3. 确定主题 ? ?? ?? ? 通过调查和搜集，确定广告的主题内容和具体内容，包括必需的文字、图片等相关资料。? 4. 创意构思?? ?? ?? ? 思路是平面广告设计者不懈追求的东西，寻找设计思路也是平面广告设计中最为关键的一个步骤。 5. 表现手法 ? ?? ?? ? 表现手法是打动广告受众的的技巧，如何才能从众多的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？一种方法是使用完整完美、中规中矩的表现手法，一般会被受众欣赏和认可；另一种方法是融入中国的传统文化，以一种深沉、博学、厚重的姿态出现，也一定为受众带来赏心悦目和赞叹；还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式，富有个性。这样的作品可能会有争议，但却给人以深刻的印象和悠远的回味。 ? 6. 制作? ? ?? ?? ? 根据输出要求，使用相关软件，调动视觉元素，确定背景、主题、图片、文字、留白等内容，完成一幅或者一个系列的平面广告设计作品。? 7.收工?? ?? ??收尾工作也很重要，需要检查一下作品中的图形、文字、轮廓、色彩、比例等内容、确定输出稿。 广告策划 一、广 告 策 划 程 序 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。 广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。 （一）、调查与分析阶段——基础阶段 “没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。 1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。 2、 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。 3、 调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。 4、 调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。 调查的重要内容： 一、市场营销环境调查 1、市场营销的宏观制约因素 2、微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策 二、产品信息的调查： 1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位调查 7、产品形象信息调查 三、消费公众调查： 1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术