必威体育精装版恒大集团品牌延伸策略.ppt

——恒大集团 品牌延伸策略剖析 小组成员：邱丽芳 彭星怡 刘 君 恒大集团是以民生住宅为主、集文化旅游、快消、农业、乳业及体育产业为一体的企业集团。 民生住宅 文化旅游 快消产品 体育产业 恒大集团业务 农业和乳业 1997年，公司成立之初，正值亚洲金融风暴，恒大集团逆市出击，进军房地产行业。于1999年从当时广州的1600多家房地产企业中脱颖而出，首度跻身为广州地产10强企业。 恒大房地产 恒大房地产 恒大名都 恒大城 恒大雅苑 恒大绿洲等 产品线品牌延伸——向下延伸 恒大华府 恒大御景 恒大帝景 恒大翡翠华庭等 产品线品牌延伸——向上延伸 同心多元化延伸 恒大 世纪 旅游 城 恒大海上夏威夷 恒大海上威尼斯 恒大世博中心 水平多元化延伸 恒大 酒店 恒大广场 恒大超市 恒大商业综合体 恒大物业管理 恒大建筑工程公司 恒大工程监理公司 恒大建筑设计院 垂直一体化延伸 1 2 3 4 恒大足球 恒大音乐、电影 恒大冰泉 恒大农业、乳业等 混合多元化延伸 恒大体育产业 2010年 收购广州足球队 成立“广州恒大足球俱乐部” 2014年 阿里巴巴集团入股 改名为“广州恒大淘宝俱乐部” 恒大音乐 恒大音乐公司，于2010年12月投资5000万元成立。恒大音乐现已拥有数万首歌曲、录音以及MV、演唱会的版权，是国内最大的音乐版权公司。 恒大电影 迄今，恒大电影公司已成功投资拍摄电影《建党伟业》、《时光恋人》、《天台爱情》，电视剧《师傅》、《彼岸1945》、《果果骑侠传》等多部作品，社会反响热烈，收视成绩亮丽。 恒大快消品 2013年9月成立“恒大矿泉水集团有限公司”，11月30号，在恒大足球亚冠夺冠的第二天，举行了“恒大冰泉”上市发布会。 2014年5月20日，与13个国家的43位经销商代表签订协议，这是中国矿泉水第一次出口全球。 恒大农业和乳业 恒大粮油、恒大乳业是恒大集团打造的重大民生工程，计划投资超过1000亿打造中国民族品牌。现已投资近70亿建设及并购22个生产基地，启动恒大粮油、恒大乳业，全面布局大兴安岭生态圈。 注意品牌适度延伸，打造专业性品牌 核心竞争力是产品延伸的基础 恒大品牌延伸成功的因素 1 2 3 注重内部资源整合，形成品牌家族的聚合效应