必威体育精装版报媒经营实战策划方法论.ppt

报媒经营实战策划方法论 ——恩施晚报经营遵义交流会提案 演讲：任能文 2014 - 8 - 3 策划 原则 策划 类别 传媒 价值 策划 方法 “四力 驱动” “精准 分类” “五大 原则” “三种 方法” 目录 传媒价值的深度解读，找准策划的逻辑方向 传媒价值 “四力驱动”=提升形象、品牌塑造、推动销售、助力客户 公信力 影响力 传播力 营销力 《财富》杂志自1954年推出全球500强排行榜，历来都成为经济界关注的焦点，影响巨大。《财富》杂志举办了一系列引人注目的财经论坛，如著名的《财富》全球论坛，即世界500强年会便是其中之一。 CCTV中国经济年度人物评选被誉为中国经济领域的”奥斯卡“，是中国国内最具专业品质、最有影响力的一项评选，是中国认知度最高、最受社会各界推崇的一个品牌。CCTV年度经济人物已成为中国经济领域标杆。 2003年《中国经营报》“中国经营报企业竞争力监测体系”构建完成；召开领袖企业竞争优势峰会、首届企业竞争力年会；《中国企业竞争力报告》推向社会。 加多宝冠名中国好声音拉动100亿销售。2012年《中国好声音》让加多宝达到极大的曝光度和认知度，2012年强势媒体强势曝光的广告策略，让加多宝抓住了此次机会。 策划类别 传媒经营策划类别 精准分类 分类设计，精准分析，找到策划的着力点 整体经营策划 广告经营策划 专刊经营策划 活动经营策划 精准分类 战略、模式、机制、团队。 行业策划、大客户专案、 广告项目策划 定位、栏目、选题、专题 大型品牌活动、主题推广活动、客户专案活动 整体经营策划 广告经营策划 专刊经营策划 活动营销策划 策划原则 整体联动原则 开发互动原则 延伸滚动原则 客户价值至上原则 受众深度参与原则 传媒经营策划原则 五大原则 整体联动原则 新闻、广告、活动一体化 重庆晨报：十大渝商评选 重庆晨报体系 五大原则 开发互动原则 媒体、企业、读者深度互动 重庆最美社区评选 重庆新八景 五大原则 延伸滚动原则 线上传播、线下活动、延伸平台 重庆客商风云榜 重庆客商俱乐部 五大原则 客户价值至上原则 策划的原点从客户价值提升入手 遵义晚报：南城联盟的整体推广策划 五大原则 受众深度参与原则 读者参与的广度与深度决定活动的成败 平原晚报的读者购房节 策划方法 平台价值 品牌活动 推广节点 深度分析行业与市场、精心打造年度品牌活动 细分推广时间点、提升节点投放总量 充分放大媒体平台价值、系统规划传媒经营体系 主题新闻策划 平台价值 充分放大媒体的平台价值、系统规划传媒经营体系 专刊深度影响 品牌活动拉伸 策划思路：恩施外来投资影响力企业年度贡献榜 三种方法 三种方法 深度分析行业与市场， 精心打造年度品牌活动 活动 目的 从深度分析到精准定位，再到决策引导 1、恩施年度楼市大典 2、恩施主流媒体年度汽车民意榜； 3、恩施晚报区域价值形象推广季； 活动 主旨 三种方法 细分推广时间点，拉动节点投放总量 策划思路：恩施晚报国庆黄金周消费特刊 时间节点是指项目销售控制过程中的各个时间点,销售节点还可以根据季节、节日、消费习惯等区分。根据项目不同，注重点也会有所区别。精准调控指定传播受众的时间节点，从而实现传播的单体效用最大化和整体效果最大化。