【《传媒》2012年03期】2012新春晚会“群”时代：狂欢背后的博弈.pdf

特别策划 Special Plan 2012新春晚会“群”时代： 狂欢背后的博弈 文/凌 燕 晚会——2012年中国电视的第一个关键词。 侨、南下知青、闯海人等一代代建设者为发展海南 据不完全统计，从2011年12月31日晚至2012年2贡献力量的温暖故事，以海南魅力温暖世界的能量 月6日（元宵节）一个月时间内，央视及各省级卫视 为主线，包装成若干个“温暖时刻”贯穿始终。贵 共举办跨年演唱会16台、春晚30台、元宵晚会9台，州卫视则邀请李东生、宁高宁、金志国、郁亮、俞 龙年开年的37天俨然成了“电视晚会季”。 敏洪、刘永好等企业领袖站上巅峰对话台，与龙永 图就中国经济和企业未来发展进行对话。 跨年狂欢——卫视、赞助商与观众的共谋 利用新、奇、特的技术迎合大众的技术崇拜是 仅就跨年晚会而言，自2005年年末，湖南卫经济实力雄厚的大台跨年晚会中的另一策略。湖南 视借着“超女”的人气首开跨年演唱会先河以来， 卫视由魔术师表演一秒钟穿越广州小蛮腰，东方卫 2006年东方卫视的加入，2010～2011跨年夜11家卫视打造了充满科幻色彩的3D“穿越秀”，重现了吴 视的跨年“大战”，直到2011～2012年的跨年则被奇隆与十几年前的苏有朋、陈志朋同唱一首歌，另 称为“史上竞争最惨烈”的一年。 外还制作了一个3米高的机器人进行表演，在最受瞩 16台跨年晚会中，实力最雄厚的湖南卫视、江 目的倒计时环节，3D影像被投影到上海外滩万国博 苏卫视、安徽卫视、东方卫视、浙江卫视在卫视收 览建筑群，进行长达七分钟的表演。北京也在倒数 视率中占据前五名的位置，除安徽卫视延续其国剧 迎新年之际在天坛上演了一场3D灯光秀。 盛典的形式邀请众多影视明星外，其余四台均以自 但缤纷炫目的背后掩饰不住创意的匮乏。在晚 己原有的品牌栏目为主导，以各路明星作为卖点， 会主题方面，有几家晚会显得有些空洞。天津、四 构成了晚会不约而同的首选“策略”。湖南卫视 川同打怀旧牌，北京、东方卫视都是环球共迎的主 继续其“快男快女”路线，江苏卫视《非诚勿扰》 题，东方卫视通过买下世界主要大城市迎新品牌的 贯穿晚会，东方卫视请《中国达人秀》中的达人 版权来度过“美好之夜”。 登台、浙江卫视则以《中国梦想秀》的特别节目 新年档期晚会数量之多、耗资之大，再次引起 亮相。 一些公众的批评：烧钱。据媒体报道，几乎每场晚 在其他卫视跨年晚会中，深圳打出“跨年音乐 会成本都超过1000万元，部分晚会成本高达数千万 元，40台晚会至少耗资5亿元。对于信奉“少花钱多 季”的旗号，自2011年11月起自北向南在长春、大 连、北京、深圳四个城市举办了4场演唱会。天津以 办事”原则的国人来说，花那么多钱办这么多台晚 “怀旧”为主题的晚会，聚集赵雅芝等近40位最具会就是烧钱，而不管烧的是谁的钱，恐怕都难以 时代符号感的昔日明星。旅游卫视则充分发挥晚会 逃脱为富不仁至少是奢侈浪费之嫌。 作为媒介事件在节庆时特殊的整合功能，以归国华 可是也许，钱的确没有白烧。 传媒∷MEDIA3/201213 特别策划 Special Plan 根据央视索福瑞收视调查数据显示，投入大的 条，成为当晚最热门电视话题。据PPS同时在线观看 晚会都取得了较高的收视率，关注度居高不下。江 人数统计，湖南卫视跨年演唱会从播出开始到播出 苏卫视采用的是索福瑞41城收视数据，宣称自己以 结束，同时在线最高人数为76万左右。 2.8%夺魁。通过网络观看江苏卫视视频直播的总浏 不能说16台晚会全无特色，但就收视率最高的