“微博”助力科普期刊发展创新.docVIP

“微博”助力科普期刊发展创新 　　摘 要：在中国传媒业飞速发展的今天，科普期刊却始终进步缓慢，成为传媒产业链条上相当薄弱的一环。微博以其信息传播及时性、交互性、便捷性等特点给传统媒体的科普期刊传播带来新的发展；科普期刊凭借使用微博的策略助力其发展创新。 　　关键词：科普期刊；微博；创新 　　微博（Micro Blog）是微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。自2011年微博元年以来，微博发展迅速，成为很多传统媒体与受众进行交流互动的平台。从美国总统选举到中国两会的召开，从官员利用微博收集群众意见到企业使用它作为营销渠道，从明星八卦到社会公益等等，可是说微博正在以其迅速、广泛的信息传播方式影响着社会生态。微博传播过程中所呈现出来的交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性对传统媒体形成了巨大冲击和挑战，这主要体现在发表方式、交流方式和传播效果三方面。[2]但微博对传统媒体而言不仅仅是挑战，也是发展的重要契机。本文拟以微博助力科普期刊发展创新这一命题略抒管见。 　　一、微博给期刊等传统媒体带来新发展 　　由于微博对信息传播方式的改变，因此，它给期刊等传统媒体带来了新发展，主要表现在以下几个方面。 　　1、微博成为期刊等传统媒体新的展现形式 　　在当今网络普及时代，许多报纸、杂志等传统媒体都在寻求数字化突破。微博具有随时随地、语言简短的特性，微博体更适应现代人的生活节奏与短、平、快的阅读习惯。同时，微博具有社交的性质，其传播模式增强了用户之间的亲和性，能在极短的时间内获得极大的传播效果。期刊等传统媒体选择微博这种传播速度快、受众广、影响力大的网络平台，能较大程度、较快速度地提升知名度和信誉度。如《中国国家地理》是中国发行量较大的科普期刊，它在新浪开博至今已拥有超过170万名读者，如今它的每条微博都会受到追捧，不少条微博都有很高的转发和评论，开设微博使得《中国国家地理》的品牌价值得到了很好的提升，也吸引了新老读者对期刊的关注。 　　2、微博为期刊等传统媒体提供新的信息源 　　在新媒体萌生和兴起之前，信息往往由传统媒体进行设置，信息的落脚点与扩散点也大多由传统媒体占据，其传播路径一般可概括为：传统媒体发端--网络转载--回归传统媒体。而在新媒体盛行时期，特别是彰显出强大媒体属性的微博这一平台出现后，新媒体所呈现出的时效性强、人人都是新信息源等特点，这些改变着信息的传播路径：新媒体引发信息--传统媒体落地--网络转载--回归传统媒体。由此可见，微博由于具有信息量丰富、渠道广泛、获取容易等优势，已成为越来越重要的新信息源。 　　3、期刊等传统媒体获得新的发行渠道 　　发行并非单纯的购物销售发行，而是现代商业模式中品牌认同、感情联络的综合手法。不但能让最终用户在这一系列过程中反复加深印象、接受认可其品牌，还有助于倾听到真诚的意见反馈。期刊受众范围相对较小，不同学科的刊物由于专业和层次的不同，在读者和作者心目中的认知度、印象感受不尽相同。但通过与微博客建立良好的合作关系，关注新信息以提高知名度，从而凝聚了新媒体的网络人气，也提高了期刊等传统媒体的影响力和美誉度。在某种程度上，这种合作方式在网络上实现了期刊传统媒体的口碑营销，对双方都是一种宣传，从而实现新老媒体的双赢。科普期刊应分析思考受众的特点，积极关注读者的阅读兴趣点与爱好习惯，根据自身情况开展导读、链接、资讯、资源分享、权威信息、学科前沿、标准指南等不同深度的内容服务，或适当配以其他非学术的内容。只有基于用户的角度去思考，才能在心理上率先吸引和赢得客户与受众。 　　二、科普期刊微博传播的策略 　　目前，传统的科普期刊生存状况是：发行量小，影响力和知名度局限于专业的小圈子里，这无疑削弱了科普期刊的社会效用和影响力。 　　1、及时发布信息，推广期刊传播内容 　　微博拥有很多传统媒介所不具备的突出特点，传统媒介应规避其缺陷，在微博中展开有益于自身发展的传播活动。它以轻松和定向的信息产出和推送方式，更容易受到专业人群随时随地的关注。借助官方微博，科普期刊及时地发布科普知识、科技信息等内容，让感兴趣的读者对内容加以转发或评论，让信息的接收者同时又成为信息的发布者和传播者，利用公众的力量，能在短时间产生乘数效应，以几何裂变式的速度迅速扩大受众范围，在第一时间与更广泛的受众分享新成果，这对于科普等专业期刊的发展尤其重要。由于微博的传播方式是直接面向关注者，呈现出社会化传播的形态。那些有内涵、有特色的内容，才可能具有较高的关注度，才能被二次传播。因此在内容组织和策划上，不仅要做到新颖有趣，也要有深度，不单纯依赖转发，而要以优秀的原创来体现，通过以上不同来源内容的整合优化，实现更多受众的关注，继而利于纸质版刊物的发行。 　　2、注重与读者互动，了解受众