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从市场营销角度探索网络公司发展的新举措 　　摘要：互联网时代，网络公司的发展正长驱直进。想在众多企业中脱颖而出，网络公司必须找准自身发展方向，选择正确的市场营销的手段和市场传播原则。因此，本文旨在从市场营销角度来探索网络公司发展的新举措，从而为大众提供更好的网络服务。 　　关键词：盛大网络公司；话语权；市场营销 　　中图分类号：G718 文献标识码：B文章编号：1672-1578（2015）04-0349-01 　　从20 世纪末期至今，移动互联网与固定互联网的快速发展，不仅使人们生活方式发生了戏剧性转变，也使企业的信息服务与传递方式发生了深刻变革。尤其是在三网融合的大环境下，新兴网络公司异军突起并得以迅猛发展，传统网络公司在深度和广度上正积极加快与互联网的业务及服务融合，这不仅体现在网络公司向大众提供的网络服务上，同时也体现在网络公司的市场营销策略上。然而，处于互联网环境下的大众不再满足于网络公司提供的单调性服务，大众更希望从网络公司的发展中看到新希望和新契机。因此，本文旨在从市场营销角度来探索网络公司发展的新举措，从而为大众提供更好的网络服务。 　　1.关于网络公司运用市场营销手段推广企业发展的现状阐述 　　市场营销是指在产品的产生、传播、沟通和交换中，为受众带来价值的一系列活动和体系。在这一系列活动和体系中，市场营销手段运用不到位，便会使企业丧失诸多发展契机。现今，部分网络公司在自身推广中往往忽视了下列问题。 　　首先，网络公司自身企业品牌不突出，企业品牌缺乏一定辨识度，阻碍了企业未来市场的拓展。企业品牌是企业整体形象的一个凸出体现，品牌未打响，企业便会遭遇未来市场拓展障碍，企业未来发展一定程度上也会受阻。现今社会是一个互联网发展的大社会，网络公司的兴起和发展如雨后春笋，然而现今部分新发展起来的部分网络公司只看到互联网发展的大市场，未看到强势网络公司在品牌形象背后所作出的工作。新发展起来的部分网络公司大量或大批复制行业内企业的品牌宣传法，从而使自身失去品牌定位。 　　其次，网络公司把关人话语权掌握不到位，从而使自身发展处于被动位置。在美国社会心理学家卢因看来，把关是指传播者对信息的选取和过滤。随着互联网的产生和发展，如今大众接受信息与传递信息的每一过程中，无时无刻不在利用互联网。例如，A从人民网门户网站上了解到北京地铁改价的信息，他想把这一信息传递给朋友B，最便捷的方式便是通过微信、QQ或者短信传递，而在北京地铁改价这条信息传播的整个过程中，互联网便占了主导，网络公司则起到隐性把关作用。然而，现今诸多网络公司往往忽视了这一优势，未曾主动掌握自身把关人的话语权，从而从源头上丧失主导用户的市场喜好和市场倾向的机会。 　　最后，网络公司只注重企业自身，未注重到受众心理发展趋向。虽说网络公司在信息传播的过程中处于把关人位置，掌握着信息传播的主动权。然而，在市场经济发展的大环境下，受众是市场主导，受众心理发展趋向一定程度上会决定市场的发展走向。然而，日前正处于强烈发展势头的网络公司，往往只看到市场发展的大走向，却未深入研究市场走向背后的受众心理发展趋向。网络公司在信息传播上虽处于把关人的位置，但信息传播是双向的，把关人把信息传播给受众的同时，受众也会给出一定的信息反馈。信息反馈是是受众心理趋向的反应，只要掌握受众反馈信息或通过受众的信息反馈来改善自身发展，网络公司才能真正掌握未来市场的发展方向。 　　2.市场营销角度探索网络公司发展的新举措 　　从国内的网络发展现状来看，网络公司发展正处于长驱直进的状态，想要自身脱颖而出，必须找准发展的新举措。从市场营销角度看，国内网络公司可从以下几个角度入手。 　　首先，打好品牌战略，通过多种市场营销手段推广企业品牌，维护品牌形象。企业想获得好口碑，则需在三度（忠诚度、信誉度、美誉度）上下足马力，企业品牌形象、品牌标识则是三度的集中体现。网络公司作为众多企业中异军突起的一支，未来有更加长远的发展路途，打好品牌创新战略、增加品牌三度是其第一步。如何打好网络公司的品牌战略，则需利用多种营销推广手段，来扩大其品牌的消费者覆盖面。对于新成立的网络公司，则需利用当下最火热的微博、微信、网页、媒体等手段来推广其品牌，让受众消费者了解该公司以及公司产品，从而为下一步发展打好基础。对于已有品牌效应的网络公司，则需思考维护好品牌形象的问题。以盛大网络公司为例，消费者心中对其品牌已经有了一定的辨识度，然而发展过程中却遭遇了品牌危机：一款火热的游戏传奇被指涉嫌盗用韩国品牌，并有意篡改游戏源代码，设置游戏后门，从而使消费者上瘾，对青少年身心造成巨大伤害。在这一过程中，盛大不仅丧失了原有的品牌美誉度，也逐渐丧失了消费者对其品牌的信誉度和忠诚度。解决好品牌危机是决定盛大是否能稳步前进的关键环节，在此