传统纸媒的手机新闻客户端如何深入人心.docVIP

传统纸媒的手机新闻客户端如何深入人心 摘 要：随着网络、科技等的进步，人们的阅读习惯也产生了很大变化，越来越多的受众习惯于通过网络，在手机、平板电脑等移动终端上阅读新闻。而《人民日报》等传统纸媒虽然打造了自己的手机新闻客户端，却难以像门户网站如《网易新闻》《搜狐新闻》等的客户端那么个性化、灵活化，难以满足受众的需求。主要分析传统纸媒如《人民日报》的手机新闻客户端的优缺点，以及如何吸取门户网站如《网易新闻》手机客户端的优势为己所用，从而更好地深入人心。 关键词：传统纸媒；门户网站；手机新闻客户端 中图分类号：G203 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）19-0142-02 近年来，伴随着互联网的发展，智能手机、ipad的使用越来越广泛，这使得报纸、电视等传统媒体越来越面临危机。尤其是报纸，随着现在上网人数的增加，越来越多的人选择通过网络来了解时事，而不再花钱去订阅纸质版的报纸。长此以往，传统媒体不得不紧跟时代潮流，积极去寻找更迎合受众的发行方式，于是，传统媒体的手机客户端应运而生。 但是，传统纸媒的新闻客户端的内容多为自身生产的内容，这一方面是巨大的优势，但另一方面又造成了内容单一不丰富、互动性差等劣势。而诸如搜狐、网易等门户网站的新闻客户端却采用了“新闻+订阅”的模式，使用户不仅可以看到传统纸媒的新闻，又可以订阅其他感兴趣媒体所生产的新闻，此外，又可跟帖进行互动，它们无疑更受用户青睐。 本文以传统纸媒《人民日报》和门户网站《网易》的新闻客户端为例，探讨传统纸媒如何化劣势为优势，以及如何吸取门户网站的新闻客户端的优点，从而更加深入人心。 一、手机新闻客户端的分类 客户端即可以在移动电子终端运行的软件，手机新闻客户端则是可以在手机上运行的传递新闻信息的软件。与第二个阶段手机新闻网站阶段相比，主要的不同是用户是通过下载软件、而不是通过进入网站来观看新闻。 其实，手机客户端并不是突然产生，而是经历了一个过程的，即手机报阶段、手机新闻网站阶段和手机客户端阶段。最初的手机报即是通过短信向用户传递新闻、资讯的形式，用户可以根据自己的喜好订阅报纸，每月付一定的订阅费。手机新闻网站阶段，则是用户通过用手机上网来完成对新闻的观看，用户需支付一定的流量费。 手机新闻客户端模式按照其内容来源渠道的差异，可分为以下两种模式。 第一，内容来源于自身生产的内容。这类移动新闻客户端的内容均与自身已有平台的新闻信息相关联，主要指各类传统媒体的移动客户端，比如《人民日报》的客户端主要内容就是报纸所发布的信息。网友们可以通过下载其手机客户端看到完整的《人民日报》，是真正意义上的纸质报纸的电子版。 第二，移动新闻客户端内容渠道不仅包括自身产生内容，还整合了更多其他媒体的订阅资源，即“新闻+订阅”模式。这类模式的典型代表是网易、搜狐等手机移动客户端。在网易新闻客户端，不仅有自有产品，还包括其他媒体及自媒体的纷纷进驻。用户可根据自身需求订阅，比如《人民日报》《南方都市报》《三联生活周刊》等。2013年7月9日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2亿，日活跃用户达到4 000万。 我们无法去简单评判这两种模式哪种更好，因为不同的用户有不同的需求。但可以肯定的是，用户都希望有个能够最大化满足自己需求的客户端，从这个角度来看，人们都更加喜欢下载一个新闻客户端，这个客户端既可以看到自己偏爱的传统媒体的新闻，又能了解其他媒体对新闻的报道和评论。因此，第二种模式在多数情况下更获得人们的青睐。 以《网易新闻》客户端为例。它是门户网站“网易”针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，目前覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7等主流平台。网易新闻客户端为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟帖、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟帖”更是网易的拳头产品，“无跟帖不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 再来看《人民日报》新闻客户端。它的页面十分简洁，打开后上半部主要是图片新闻，下半部则是热词的堆放。之所以说是堆放，是因为不是整齐横排的布局，而是无规则排放，用户想看哪个，就直接点击进入观看。底部设有“新闻”、“关注”、“读报”、“微博”四大板块。其中“读报”板块是完整的以报纸版式的页面布局来展示，而“新闻”板块里的新闻也大多数是来源于“中新网”、“新华网”、“人民网”等网站。此外，它最大一个特点就是用户无法进行评论，这样也就不能很好地与媒体以及用户之间进行互动。 通过二者的对比我们不难得出结论，哪个更符合人们的需求？在《网易新闻》客户端这种既有自身网站里的新闻，又可以订阅不同报纸、杂志的软件显然更获得用户的青睐。 二、传统纸媒新闻客