《久在樊笼里，复得返自然 -全新迈腾促销活动》.pdf

久在樊笼里，复得返自然 ——全新迈腾促销活动 河南万通一汽贸易有限公司 市场部：连 政 河南万通一汽贸易有限公司 一 汽 －大 众 FAW-VOLKSWAGEN 市场分析 营销目标 目 策略思考 录 活动创意 活动描述 ontents 效果评估 费用预算 河南万通一汽贸易有限公司 一 汽 －大 众 FAW-VOLKSWAGEN 久在樊笼里，复得返自然——全新迈腾促销活动 市场挑战——锁定帕萨特作为迈腾最大竞争对手 市场分析 帕萨特仍是迈腾尚未赶超的主要竞争对手，对迈腾形成最大的市场威胁。 营销目标 策略思考 全新迈腾上市以来在全国范围内取得了较好的市场成绩，与传统优势车型帕萨特一起处于细分市场领先地位。 但根据郑州市场迈腾近月销量来看，尽管销量上市趋势明显，但和帕萨特相比差距明显。 活动创意 全国市场销量对比（迈腾VS帕萨特） 郑州市场销量对比（迈腾VS帕萨特） 活动描述 140 25000 120 20000 100 15000 80 效果评估 迈腾 帕萨特 60 10000