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《传统文化对现代广告的影响_下_》.pdf
22 9 # Vol. 22 No. 9
2001 9 Journal of Southwest University for Nationalities. Philosophy and Social Sciences Sep. 2001
( )
肖建春
( 610051)
: 包括价值观念思维方式理想人格道德情感礼仪风俗和文学艺术观念等内涵的 国传统文化( 观念形态的文
化) 随时左右着国人的各种行为活动 当然也左右着广告的发展变化 而且还渗透于广告的具体内容和形式之 由传统文
化内涵的积极因素与消极因素所决定 它既可促进现代广告的发展 亦可对现代广告起阻碍作用 为此 我们应/ 取其精华 弃
其糟粕0 尽量减少传统文化的负面影响 发挥它的促进作用 从而创作和发展具有民族品牌 个性形象清晰鲜明的本土化广
告 并在此基础使之走上/ 标准化0 与/ 本土化0 相结合的道路 让 国广告走出国门 走向世界
: 传统文化; 促进作用; 负面影响; 民族特色; 国际化; 现代广告
: G0; F71318 : A : 1004 ) 3926( 2001) 09) 0195 ) 11
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