《促销战术选择 》.ppt

* * 促銷戰術選擇 壹.? 什麼是促銷？ 二、促銷的定義：針對你的傳播對象提供任何直接的 購買誘因、回饋及承諾，以促使其做出特殊的購 買決定或採取特定的行動。而這些決定或行動議 將會使那些對促銷活動有所回應者得以受惠 一、提到促銷，大部分的人都會想到『銷售促銷』。 『銷售促銷』＝『促銷』？？？ 壹.? 什麼是促銷？ 壹.? 什麼是促銷？ 三、促銷的表現方法：『時間』的觀念 1、對於真正的購買或使用產品或服務之前的需求 產生階段或資料收集與評估階段有所助益。 2、助於購買當時做出購買決定。 3、對於購買後的使用較有幫助。 四、『銷售促銷』只是促銷技巧中的一種方法， 真正的意義應為『加數消費者決策過程之 行銷傳播的一部分』 壹.? 什麼是促銷？ 贰、促銷的基本類型： 贰、促銷的基本類型： 一、立即回饋型促銷。 例如：降價、加值包、免費贈品。 贰、促銷的基本類型： 二、延遲回饋型促銷。 例如：抽獎、憑購物贈品折退部份現金、 經常性的廣告傳單計畫。 叁、促銷型態分為三種 叁、促銷型態分為三種： 一、通路促銷： 一般而言，行銷傳播費用約有一半是花在通路 促銷上。 1、型態：通路促銷是屬於折扣計畫的型態。 2、目的：擴大配銷，或是增加在零售上的 銷售行為。做法除價格折扣外，可 能還包括提供銷售獎金；以獎勵達 到特定銷售目標的個別零售業務。 叁、促銷型態分為三種： 二、零售促銷： 1、對消費者而言，離受促銷與消費者促銷是大 同小異的，因為消費者看到的，都是價格上 的誘因，或是特殊的店面佈置，而且不論零 售促銷或是消費者促銷，目的都是促使消費 者加速作出購買決策。 叁、促銷型態分為三種： 2、由企劃觀點來看兩者卻有著極大的不同。零售 促銷是由配銷商或零售商所發起，由別於製造 商所進行的活動，因此零售促銷往往會排除於 整合傳播行銷計畫之外，但是為了將零售促銷 納入製造商的控制範圍，許多公司推出戰略行 銷。 叁、促銷型態分為三種： 3、戰略行銷：是一種預先的做法，當考慮戰略行 銷時經銷商會希望特定零售商提供較多較有效 的支援，為了回饋這哥支援，製造商也會擬定 一些特定的計畫以符合零售商的需求，同時也 會對此計畫提供資金、並實際執行該計畫，在 戰略行銷中自始至終完全控制整個流程。例如 單一通路的促銷活動。 三、消費者促銷： 1、由製造商或其相關廠商，直接對傳播對象 所推出的活動，以期加速傳播對象的購買 決策。 2、例如：架上立牌、店內折價卷、加值包、 特殊陳列方式、降價品活動，都是消費者 在購買地點可以購買的活動。 3、這些與零售促銷手法一模一樣的消費者促銷， 唯一不同的地方發起人是製造商而非零售商。 4、消費者無法判斷哪些活動是零售促銷，哪些活 動是消費者促銷，但是在消費者購買或使用計 畫中，零售促銷一定是以個重要關鍵，如果製 造商無法掌握時將會和零售商發生很大的衝突， 假使零售商要能掌握零售促銷的掌控權，你仍 要隨時隨地保持對整個狀況的了解，同時盡可 能發揮你在訊息以及執行上的影響力。 六種消費者促銷技術 六種基本的促銷技術 基本技術 範例 1.折扣與回饋 l????????? 車商以降低購車定價方式給予消費者優惠折扣 l????????? 寄回購物證明就能折退部份現金 2.派樣 l????????? 寄發試用包 l????????? 定點或到府派樣 l????????? 寄回贈品卷以索取免費樣品 3.客戶忠誠計畫與加值促銷 l????????? 多件包或加值包 l????????? 經濟包 l????????? 持續性活動：例如航空公司的累積里程籌賓計畫 4.折價卷 l????????? 以報紙夾報、雜誌夾頁、或遊記方式寄發折價卷。 5.贈品 l????????? 選擇與產品相關的贈品致贈客戶，例如： Marlboro的西部