导论当前媒介经营与管理总体态势(新闻上)精要.ppt

《媒介经营与管理》（新闻学专业 必修课） 主讲人 新闻系 刘友芝教授 导论 概要了解： 当下传统媒体的总体生存环境、现状与未来态势大变局 导论 ：主要专题内容 一 当下全球传统媒体的总体生存环境 二 当下全球传统媒体的总体生存现状 三 中国大陆传统媒体的命运何去何从？ ：未来总体态势大变局 四 结论 一 当下全球传统媒体的总体生存环境 （概要了解） 当下全球传统媒体，总体上 面临四大挑战与问题： 1 来自媒介市场竞争环境的挑战与问题 挑战：媒介市场的总体竞争环境：从卖方市场向买方市场转变； 挑战造成的结果：当前我国媒介内容市场 和 媒介广告市场 ： 总体上都由媒介买主（受众和广告主）主导； 媒体组织之间的内容产品竞争和广告竞争由“友谊赛”转向“淘汰赛” 挑战带来的问题：媒介买方市场竞争环境下的同质化 、可替代性、 微利化（甚至亏损经营）现象 （由媒介卖方市场竞争环境下的暴利行业 转向 媒介买方市场竞争环境下的微利行业） 2 来自传播技术日新月异的挑战与问题 挑战：分流、瓜分着 传统媒体优质的受众和广告资源 问题：传统媒体遭遇着双重生存冲击（来自市场和技术） 3 2008年以来全球经济低迷的挑战与问题：（尤其对纸媒影响大） 2008年以来的全球金融危机的影响 中国后金融危机时代的宏观经济的紧缩调控， 使传统媒体（尤其是纸媒）的生存更加“雪上加霜” 金融危机期间， 美国老牌报纸“破产保护”热： 相继有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《芝加哥太阳时报》、《读者文摘》等7家主流报纸出版公司申请破产保护。 2012年以来，美国老牌报纸纷纷低价易主： 2012年4月，《费城问询报》和《纽约每日新闻》以5500万美元被一地方投资集团低价收购； 2013年8月5日，具有136年历史的《华盛顿邮报》被美国电商巨头亚马逊宣布以2.5亿美元低价收购； 2013年8月6日，具有140年历史的《波士顿环球报》被纽约时报公司宣布以7000万美元的低价转让（波士顿红袜队）； 对于中国大陆传统媒体而言： 尽管整体行业生命周期远晚于欧美国家， 没有遭遇类似欧美国家的破产和被收购的命运 但也面临着新兴数字技术媒体持续深入的冲击加上2012年以来，国家宏观经济的紧缩调控 使传统媒体（尤其是纸媒）面临 前所未有的生存挑战。 （典型表现为：广告投放的增幅减少甚至绝对下降）（详见后面生存现状） 4 来自传统媒介经营管理体制的挑战 双重行政化的管理体制、机制： 国家宏观层面（条块分割的行政管理体制） 和 媒体内部 微观层面（行政化运作机制） 造成的不利影响：对传统媒体的产业化和市场化的双重约束 问题：发展速度慢、经营管理的效率低、 效益差（成本高） 四大挑战与问题：总结 1 来自传媒市场和技术和全球经济低迷的挑战与问题， 对传统媒体的影响是世界范围的、带有普遍性； 市场和技术是永久性的挑战，而经济低迷是周期性的、阶段性的挑战 2 而来自体制的挑战与问题，则是转型国家的传媒组织（包括中国传媒在内）所特有的。 体制问题，将伴随我国文化体制改革的进一步深入，逐步缓解； 中国传统媒体的体制改革“红利”有望得到进一步释放。 二 当下全球传统媒体的总体生存现状（略了解） 当下广告投放仍然是传统媒体的主要收入来源，以广告投放 情况考察 据尼尔森《全球广告视野》2013年第一季度报告显示： 电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达59%，同比增长3.5%。短期内，其霸主地位将无可替代。 报告显示，印刷类广告的全球市场份额占比依然持续走低。 但是其目前的市场份额依然接近30%。可见在短期内，它依然会是广告业的主角之一。 互联网显示广告份额在全球媒介范围内还只是一个小角色，但是其增长势头却非常迅猛。 其中，拉美地区的增长速度更是达到了48.2%，亚太地区也达到了33.2%。 当下全球报纸发行和广告生存状况：增减不一 总体据第65届世界报业大会、第20届世界编辑论坛和第23届世界广告论坛传出的信息显示，全球约占成人人口一半以上的25亿人 仍在订阅纸质报纸。 2012年，全球的纸质报纸发行量比上年减少了0.9%，过去5年间减少了2.2%， 统计数据显示，过去5年间全球的纸质报纸发行量，北美、西欧‘、东欧分别减少了13%，24.8%，27.4%。相反，亚洲增长了9.8%，中东、北非增长了10.5%。 2012年，全球报社