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女性购物网站首页版面设计 　　【内容摘要】时至今日，网络购物已成为人们消费方式的重要组成部分。我国女性网民的消费能力越来越受到商家关注，各种针对女性消费群体的不同类别的购物网站开始进入人们的视野。作为网站“外衣”的首页界面从某种程度上影响着女性消费群体的购买欲望。文章结合我国18—30岁女性的消费特点，从购物网站的首页内容和布局设计出发，对首页版面设计进行探讨，归纳出设计特点。 　　【关键词】女性消费心理 网页内容 网页布局 　　在我国，女性网民数量的增加带动了女性网络经济的快速发展。电子商务凭借其便捷和省时等优势正逐渐改变着传统消费模式。根据中国电子商务研究中心调查显示，66.5%女性网购用户经常使用购物网站。[1] 　　全球领先的网站主机商Hostway.Inc发布的报告显示：搞不清楚的网站导航、站内有哪些信誉好的足球投注网站无效、网站美工设计过度、糟糕的外观等问题所占比例分别高达84%、80%、69.4%和55%。结果是74%的用户会退订网站的促销邮件。失去用户对购物网站的打击是巨大的。因此，网站首页肩负了带给用户“第一印象”的职责，在设计时尤为重要。 　　一、女性用户网络消费心理特征概述 　　作为购物网站消费主力军的女性用户，其习惯和消费心理都有别于男性用户。具体特征包括以下几方面。 　　（一）时尚心理 　　对时尚的认知主要体现在对时代流行趋势的把握，对个性化的推崇以及创新性的思维理念。简言之就是对于美的追求。女性对各种能够表现美的事物都很关注。2010—2011年女性网民网购消费调查报告显示，在对女性用户网购行为与偏好的调查统计中，女性对于服装、箱包和鞋帽的购买意愿为80%左右，排在网站购买商品种类的第一位。其次是美容护肤类商品的消费，购买意愿达到50%左右。[2]可见，女性时尚消费的能力较强。 　　（二）感性消费心理 　　影响女性感性消费的因素较多，首先，较之于男性的理性消费，女性对一些用处不大的商品也会精挑细选并购买，因为其在购买成功后，会从心理产生一种对自我能力的肯定，即成就感；其次，情绪的好坏也会刺激女性的消费欲望，如升职加薪、获得老板的认可、感情受创等因素都会影响女性的冲动消费；再次，女性在购买商品时，容易受到明星代言和推荐、周边朋友口口相传、网络社区的买家心得和商品口碑等信息的影响，从而产生从众消费心理。 　　（三）价格比较心理 　　在网络购物中，女性对于商品价格的关注远远高于对功能的关注。商家在特殊时段推出的让利、促销和附加赠品等活动会大大刺激女性的消费，如淘宝网举办的双十一活动、聚美优品网举办的31周年庆活动等。而在每天的常规销售活动中，定时秒杀、团购等活动也都刺激着女性的消费，如唯品会网每天上午10点的商品更新，梦芭莎网每天分时段的秒杀活动等。 　　二、网站首页版面设计 　　网站页面主要由首页、子页、弹出页等要素组成。对于购物网站而言，优秀的首页版面布局除了有助于提升公司的品牌形象、扩大品牌影响力之外，更重要的作用是能积极引导主动用户和被动用户。针对主动用户，首页中的导航和有哪些信誉好的足球投注网站系统会将其快速、顺利地牵引到需要的子页面，使其完成商品交易并获得良好的用户体验；针对被动用户，首页中的色彩设计、内容布局等会增加其对于网站的良好印象，提高其再次登录网站的几率。 　　首页的版面布局主要是以用户为中心，通过将形式、文字、图片、色彩等元素的排列组合实现的。首先在布局形式上，不妨摒弃传统布局模式，选择更加自由、灵活、简洁的布局形式。具体为先确定主次关系，即确定主要模块，再对其他模块进行排序并依次放置。有主有次地分配模块有助于使用户快速抓住网站的主要信息，提高其使用效率和便捷度，凸显首页内容的丰富和完整。同时，研究表明，网页的左上角是第一视觉落点区，而右下角则是最终视觉落点区。[3]因此，在布局时要将主题模块放置在最佳视觉区。主题模块内容可为促销信息、近期的大型活动等，用来提高浏览率。另外，女性购物网站的版式布局要符合女性的审美习惯，同时要遵循“形式美”法则并将其合理、适度地用于对元素的排列组合中。形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。[4] 　　其次，首页版面设计中的导航、有哪些信誉好的足球投注网站设计也很重要。对于主动用户，快速、高效的有哪些信誉好的足球投注网站可帮其尽快找到购物目标。对于被动用户，清晰、简洁的导航可增加其对网站的好感。因此，导航的设计应主题突出、表达清晰、分类全面但不繁琐。网站针对女性用户，可增加互动、交流和分享部分，此部分可借助微博、微信等平台得以实现。 　　再次，首页设计上应考虑文字、图片、多媒体和色彩等。首页的文字应精准和醒目，可分为主题、商品描述、促销商品和维权售后服务等几类。商品描述文字应概括和简洁；促销商品文字内容可强化数字，刺激用户对价格的关注；维权售后服务文字应真诚和突出，