《国内城市品牌研究综述》.pdf

　总第 162 期 城市问题 2009 年第 1期 　 文〔章编号 〕　1002 - 2031 (2009) 0 1 - 0023 - 06 国内城市品牌研究综述 郝胜宇 　　 摘〔　要 〕　为了更好地认识城市品牌 、建设和管理城市品牌 ,通过对我国城市品牌现有研究成果进行整理和分析 ,提出 了城市品牌今后研究的三个方向:顾客视角 、城市品牌测评和利益相关者关系 。 关〔键词 〕　城市品牌 ;研究背景 ;研究内容 ;研究展望 〔中图分类号 〕　F29923　　　　 文〔献标识码 〕　B ( ) 　　随着中国城市化进程的加快 ,城市之间的竞争 译 《城市风貌设计 》日本学者池泽宽原著 一书时 愈加激烈 ,我国城市管理者开始效仿工商企业的做 认为 , “城市的风貌是一个城市的形象 ,反映一个城 法 ,通过构建城市品牌来提高城市的竞争力和吸引 市特有的景观和面貌 ,风采和神志 ,表现城市的气质 [ 1 ] 力 。城市品牌成为近年来非常热门的一个话题 。国 和性格 ,体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬 。 ” 内一些学者在借鉴西方研究成果的基础上 ,结合我 20世界 90 年代 中期 , 随着企业 C I理论的成 国城市发展的实际和特色 ,对城市品牌概念 、城市品 熟 ,我国的一些学者开始尝试借鉴企业 C I理论研究 牌定位 、城市品牌塑造路径等问题进行了探讨和分 城市形象问题 。徐根兴将企业 C I与城市形象相联 , 析 。本文拟就我国城市品牌研究及贡献作一个简单 提出现代城市形象应具备三个基本层次 :城市形象 ( ) [ 2 ] 的梳理 , 以期为我国城市品牌实践提供参考和借鉴 。 物质形象和精神形象 、政府形象和市民形象 ; 张鸿雁提出城市整体 C I导入应该设计和规范城市 的整体风格 [ 3 ] ;高文杰与路春艳重点讨论了城市特 　　一 　从城市形象到城市品牌 ( ) 征形象系统 C IS 的内涵和规划实现的方法过程 　　与国外城市品牌研究发端于城市营销理论不 等 [ 4 ] 。1996 年 10 月 , 由中国城市科学研究会 、建设 同 ,我国的城市品牌研究兴起于城市形象研究 。城 部干部管理学院和金华市联合举办的 “全国城市形 市品牌理论研究是在城市形象理论研究不断扩展的 象设计研讨会 ”首次系统交流总结了城市形象设计 背景下 ,在我国突飞猛进的城市化进程中产生的。 实践经验和理论研究取得的成果 。与会专家指出 ,