《在线衬衫电子商务研究报告》.pdf

浙江三元控股集团旗下上海衫元服饰- 密M ·T-102 2011 年2 月-2011 年5 月男装 衬衫研究报告 （内部版） 数据来源：数据魔方 Micheal Wang 1 浙江三元控股集团旗下上海衫元服饰- 密M ·T-102 目录 衬衫市场分析3 1、衬衫成交趋势分析：3 1.1、整体衬衫市场多维度分析：4 1.2、衬衫客单价分析：4 2 热销衬衫品牌分析5 2.1 热销品牌整体情况：5 2.2 前三甲品牌成交分析：6 3、热销宝贝分析 10 3.1 热销宝贝店铺用户来源分析 11 4 、热销品特征分析 13 4.1 男装衬衫质地分析 13 4.2 热销品价格区间分析 15 4.3 热销品颜色分析 16 4.4 热销品版型分析 17 4.5 热销品领型分析 19 4.6 面料分析20 4.7 款式细节分析21 4.8 处理工艺分析23 4.9 上衣尺码分析24 4.10 风格细分分析25 用户分析26 1 买家规模分析26 2 买家地域分析27 2.1 买家地域分析-成交金额27 3.买家年龄段分析28 4 客单价分析29 数据分析结果30 2 浙江三元控股集团旗下上海衫元服饰- 密M ·T-102 摘要： 本报告参考数据魔方2011 年2 月至2011 年5 月的数据汇总而成，其历史数据在电子商务领 域具有很强的研究价值及参 考意义，本报告针对男装的历史销售情况做了一系列的分析、特别是一些衬衫，同时也列举了部 分品牌衬衫的销售数据。 （注：本研究报告是站在市场数据的基础上来研究衬衫网络交易的历史整体水平，对于衬衫这类 时效性产品，历史数据仅供参考，不能作为决策的唯一标准） 一、衬衫市场分析 衬衫成交趋势分析： 有上图可以看出，衬衫市场伴随季节的交替整体有明显上升，整体衬衫市场平均交易额 低于男装平均品类交易额，衬衫在男装市场中占有比例及成长空间巨大。 3 浙江三元控股集团旗下上海衫元服饰- 密M ·T-102 1.1、整体衬衫市场多维度分析： 从2 月份到5 月份，伴随气温的回升，整体衬衫在服装市场的环比变化情况： 行业排名 成交金额（￥） 成交人数 行业转化率 客单价（￥） +7 ↑ +72.92% ↑ +86.72% ↑ -0.25% ↓ -7.75% ↓ 可见在衬衫领域，收季节性影响十分明显，伴随季节的变化行业排名大幅度提升，客单价递 减，在商家苏醒的条件下，转化率直跌0.25%,说明竞争加剧，行业广告投放情况剧烈 ，整体衬 衫市场在近3 个月的市场认可平均客单价为：131RMB 1.2、衬衫客单价分析： 客单价伴随季节性的改变，有明显改变，较之冬装春装及夏装的客单价下调明显，一路低于 男装平均客单价，而在4 月初，衬衫开始高于平均男装客单价，说明新款开始问世。衬衫市场开 始季节性成长。 4 浙江三元控股集团旗下上海衫元服饰- 密M ·T-102 2 热销衬衫品