《旅游规划-旅游规划的主题定位》.pdf

旅游规划的主题定位 ——主讲人：刘杰武 旅游规划的主题定位的内涵 旅游规划和开发需要依赖一定的主题来 进行， “主题”即Theme ，它是区域旅游 规划的理念核心。 在牛津词典里面 “主题”这个词所包 含的意思是：在音乐中，被不断重复和不 断扩张的那个旋律。 在旅游规划与开发中，旅游主题也同样 具有这样的特征。旅游主题是在旅游区的 建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地 展示和体现出来的一种理念或价值观念。 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题的内涵 旅游区的功 能定位则是由发 功能定位 展目标决定的内 在功能； 一 旅游区的发展 体 目标是根本性的 两 发展目标 决定因素，是实 翼 质性主体； 旅游区形象 形象定位 定位是发展目标 的外在表现 . 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题定位的三个层次 区域发展目标定位 区域发展功能定位 区域发展形象定位 旅游规划与开发的主题定位 旅游区的发展目标是三个方面 区域发展目标定位 中最根本的要素，它决定了旅游 区发展的总方向 满足不同的需求 提供新奇的经历 树立良好的形象 满足个人需求 它主要包括以下几个方面： 安静与休息，同时参与消遣和体育运动； 回避喧嚣，同时与当地居民适当接触； 接触自然与异域风俗，但要拥有家庭舒适感； 隐匿或独居，但要有安全保障与闲暇机会。 提供新奇经历 对大多数游客而言，他们所向往的旅游经历是 逃避常规生活中的高密度人群、快节奏的生活压 力与严重污染的环境。因此，旅游区发展目标中 应体现出“回归自然”的特色如： 安静、生活节奏变慢、放松身心等； 与大自然、阳光、海水、森林、山地的亲密接触； 异质文化与生活方式的新型体验。 旅游规划和开发应尽可能赋予旅游区一种新 颖的个性特征(PersonaJitv) ，同时使得这种个性 特征易于被游客辨识、记忆和传播，如： 地区资源特色的最佳利用，采用当地材料建 设；展示地区属性，创造特别的旅游“气氛”； 对设施赋予富有想像力的处理，反映区域风 貌与