台湾广告史.ppt

主 办：广告班TV赞助商：Yono 牌电视机 特征: 1、体现出反共反俄的理念 2、广告语以平铺直叙方式为主,也使用四字成语或者对仗文字为标题 3、广告画面以商品为主,商标的观念已经萌芽。 背景： 1、台湾当局宣布放开市场，强调经济的自由化与国际化，鼓励外商广告业进入台湾市场，从而使广告业进入了竞争期。 2、由于外资广告公司的进入，使得本土性公司面临强大冲击，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或融合期 广告特点： 政治竞选广告开始出现（如：陈水扁2000年竞选广告） 在广告表现上，以消费者为中心、社会性和公益性的现代广告表现形式开始成为主流。 电视广告篇： “有了胸部之后，你还需要什么？ 脑袋。 到服装店培养气质，到画店展示服装。 Sunrise 中兴百货，春装上市。” 此广告旨在带出一个重要概念：[培养自己的美学素养较盲目追随潮流重要的多{脑袋}才是流行的主体，无论你到画店展示服装或到服装店培养气质，对有脑袋的人皆没问题。 平面广告篇：1998年 淹水篇： 水灾时，男子被困於水中。为了逃生，只有努力的吹起救生圈，虽然最后发现，吹起的只是吹气娃娃… …但无论如何，有氧饮料让男子更有氧，顺利的逃过一劫。 字幕：逃命？你需要更有氧。 旁白：自然有氧，老虎牙子 书店篇： 男子坐在书店地上看书，一美女走近书架拿书。男子抬头让眼睛大吃冰淇淋之际，冷不防美女的胸垫却掉到他的头上… …这等让人脸红心跳的时刻，有氧饮料才能让人不会缺氧。 字幕：窒息？你需要更有氧 旁白：自然有氧，老虎牙子。。 时代背景： 1984年以后，一系列的政治与媒体改革措施逐渐实施，如解严、解除报禁、开放电子媒体等，使媒体的广告空间大增。 市场开放后，国际大型广告公司陆续来台设立据点，台湾广告产业已经逐渐地被“国际化”了。 传播科技的日新月异，形成新的传播方式以及促进新媒体的诞生。 时代背景： 1、进入21世纪之后，由于竞争加剧，提高了台湾地区广告业的服务水平，广告产业几乎已经被完全“国际化”。 2、两岸关系也进一步加强，台湾广告市场充分开放。 3、Web2.0时代的到来，互动媒体已经越来越渗透到人们的生活中来，广告的形式越来越丰富，越来越生活化，如：网络广告的迅速发展。 4、经历了20世纪90年代的成熟期，加之科技的发展，台湾广告业已经进入到可以飞速发展的时代。 全家伯朗咖啡广告： 不知你有没有遇到过，在另一个平行世界的世界，我和你喜欢相同口味的咖啡，看同一本小说，听同一首歌……却从未相遇。 佳能广告： 与恋人分手，你最想做的事是什么？ 自己一人独自旅游是个不错的选择。到每一个地方，拍下最美好的，寄给TA。 说不出口的，全在这框里。 全家关东煮本铺广告： 寒流来袭那一天，我们一起穿越5度的冷风，找到温暖。 这支广告以兄弟出发，讲述寒冬失意中友情送去的温暖。广告中的许多场景，不少人都会觉得似曾相识。 阿瘦皮鞋广告： 这是一支“真人，真事，现场实录”的纪录片广告，讲述台湾小伙郭哲伟，用六天徒步跨越300公里，一路北上，终于在2月1日到达女友家求婚的故事。300公里，听起来并不是个太漫长或艰苦的旅程，但如果是用双脚来一步步丈量，却是一段不太轻松的心路历程。 这又是一个平凡大众的不平凡故事。 艾杜纱广告： 女主角是个寻找幸福的女孩，正勇敢追寻着自己的Mr.Bird。只是，这世界鸟实在太多，而这些鸟儿也都真实地存在这社会中。 　　用孤傲强悍的外表来掩饰内心空虚的鹰先生…… 　　用聒噪喋喋不休来证实自己存在的麻雀先生…… 　　用华丽浮夸外表增加自信，只为吸引人注意的孔雀先生…… 　　用利益价值衡量所有事物，提高音量呐喊着“起床工作啦”的鸡先生…… 　　青鸟女孩到处寻找自己的Mr.Bird，却不知道有时候幸福会自己找上门。想要找到几分的恋人，就要把自己提升到什么样的程度。女人更需要好好爱自己，不管是内在美还是外在美，都得时时兼顾。 淡定红茶广告： 淡定的最高境界 多喝水广告： 为什么要多喝水， 给你意想不到的理由。 保利达蛮牛广告： 台湾