基于价值链的服装外贸公司经营模式研究详解.doc

基于价值链的服装外贸公司经营模式研究 摘要 随着进出口经营权的全面放开，以及电子商务、网上采购的兴起，服装外贸公司传统经营模式面临着前所未有的挑战。要想在激烈的竞争环境中获得生存和发展的空间，就要改变传统的经营模式，采取新的经营模式以拓展利润空间。 在上述背景下，对服装外贸公司面临的经营环境进行分析，以价值链为分析工具，构造了服装出口价值链，并采用定量的分析方法对服装出口价值链进行分解，明确了服装外贸公司在服装出口价值链上各环节的增值情况。在此基础上，阐述了传统经营模式存在的问题及改革传统经营模式的必要性。提出了服装外贸公司新的经营模式：虚拟经营模式，并且以美特斯邦威公司为例进行了具体研究。 关键词：服装外贸公司；价值链；经营模式 Abstract With the loosing of operation right on export and import, and the development of E-commerce and purchasing through internet, the traditional operation modes of our garment export company faces the huge challenges that never met. In order to obtain the survival and development space in the fierce competitive environment, it should change the traditional operation modes, and at the same time, adopt new operation modes to enlarge profit space. In the background, analyzing the operation environment of garment export company, and using value chain as analysis instrument, structuring the value chain of garment export and disassembling it on the use of quantificational method, clarifying the added value on every step. Based on this, the paper expounds the existing problems of the traditional operation modes and the necessity of changing it. Apparel foreign trade company proposed a new business model: a virtual business model, and an example to Metersbonwe company specific research. Keywords: Garment Export Company; Value Chain; Operation Modes 目录 1.绪论 2 2.价值链相关理论回顾 3 2.1价值链理论基础 3 2.1.1价值链理论的提出 3 2.1.2价值链思想的发展 4 2.1.3价值链的分类 5 2.2纵向价值链分析 6 2.2.1纵向价值链分析的概念 6 2.2.2纵向价值链分析的步骤 8 3服装外贸公司经营模式现状分析 9 3.1服装外贸公司基本概况 9 3.1.1服装外贸公司的界定 9 3.2服装外贸公司经营环境分析 10 3.2.1宏观环境分析 10 3.2.2行业环境分析 12 3.3服装出口价值链的构成分析 13 3.4服装外贸公司传统经营模式分析 15 3.4.1服装外贸公司传统经营模式介绍 15 3.4.2服装外贸公司传统经营模式存在的问题 16 3.4.3改革传统经营模式的必要性 17 4.服装外贸公司价值链的延伸--虚拟经营模式 19 4.1服装外贸公司虚拟经营模式内涵 19 4.1.1虚拟经营相关理论介绍 19 4.1.2服装外贸公司虚拟经营模式内涵 21 4.2服装外贸公司虚拟经营的策略 21 4.2.1虚拟调查 21 4.2.2虚拟开发设计 22 4.2.3虚拟生产 22 5.基于价值链视角对美特斯邦威的虚拟经营模式进行研究 24 5.1美特斯邦威的经营现状 24 5.2美特斯邦威的虚拟经营模式分析 25 5.2.1美特斯邦威的虚拟经营模式 25 5.2.2美特斯邦威的成功因素分析 26 5.3美特斯邦威在虚拟经营模式中