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专升本毕业设计说明书? 题目：CI设计——环球地产 姓　　名 学　　号 071023053 专　　业 指导教师 2011年6月12日 摘? 要 白光主编 《品牌文化——中外品牌案例》 “品牌”包含着两个含义：“品”即物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品或服务的专用名称，实际上是商标。品牌的市场意义在于品牌附着着特定的文化，我们称之为品牌文化。  进入新世纪，人们已经认识到，品牌尤其具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵宝玉”。 此书精选了近200余个典型案例，揭示了成功品牌创意、发展、形成的一系列过程，让人细细品味其中浓浓的品牌文化。 汪秀英著 《企业CIS战略的策划与实施》 这是一本企业决策者与管理者不可不读的书，因为它可以告诉你何时为企业进行CIS投入的最佳时机，掌握企业运作CIS的系统过程。　　这是一本策划咨询从业者不可不读的书，因为，它可以调整你运作企业CIS的整体思路，教会你策划企业CIS的具体方法，使你的策划成果更符合市场的状况和企业的要求。　　这是一本CIS爱好者与研究者不可不读的书，因为它不仅能充实你有关企业导入CIS的系统性知识，使你掌握完备的CIS操作程序，还能教会你运作CIS的对策与方法，从而使你更早更好地成为一名企业CIS运作的策划专家。 吕中元、彭年生主编 《中国标志创意》 这套《中国标志创意》丛书所征集的标志作品不仅有新意，而且在审美观点、功能内涵、工艺制约这三个方位也观照得比较好。编者在整理他们原始手稿时深深地感到，一个标志的创意，他的价值不仅仅在于登载他创意成功的结果，而展示一个标志创意的心路历程和去剖析一个标志创意从草图到完稿，从他的创意思维轨迹中获得一点借鉴，这个价值也是不可轻估的。 关键词：企业品牌；企业CIS；标志创意；创意思维 目录一、《环球地产》CI设计的文化背景 4 （一）中国传统建筑风格概述 4 （二）中国传统建筑风格在现代建筑中的运用思考 5 二、文化与建筑 7 （一）建筑文化的特性 7 （二）中国传统建筑风格的比较 7 三、中国特色的江南别墅 9  一、《环球地产》CI设计的文化背景 （一）中国传统建筑风格概述 中国传统建筑中强调依山傍水、遵循自然的方式，无论是从建筑材料，还是从建筑方式上看，都蕴藏着深刻的建筑理念。基于生活习惯差异产生的传统建筑形式，如福建土楼、陕北窑洞、华北四合院等，都是在与周边环境共存共生的条件下，各类功能利用自然环境达到完备效果的典范。并且各自拥有独立的形态样式，形成了当地特有的建筑风格。 这些不同风格的建筑，显示了许多因素之间复杂的相互作用和影响。各地建筑明显的差异是由于地理气候条件的不同,地方材料和传统的构造技术与方法的不同﹑环境的不同﹑防御要求带来的特点经济条件的差别﹑宗教因素对建筑形式的影响等等,此外还表现出各民族的传统风格和风俗习惯。 虽然一些特定的建筑风格起源于某些因素，但只要是物质条件与社会方位改变了,它原有的那些含义就不复存在了,但适合后人生活需要的传统形式却被继承下来。这就形成了中国各地不同的传统建筑风格。 中国传统建筑文化是博大精深的中国传统文化的重要组成部分。探求中国传统建筑的风格，就必须了解中国传统建筑文化。中国传统建筑风格主要表现在： 1．结构上的群体组合 中国传统建筑首先是一种文化的建筑，更是是一门造型艺术，，中国传统建筑单体往往并不宏大，但通过一个个单体有机组合，主次分明，互相协调，形成一组完善的建筑群。 2．哲学上的天人合一 中国文化认定人与世界的自然关系和人文关系是无法彼此截然分开的，从而形成了天人合一的主流思想。就建筑而言，它与自然的关系不是协调而是融合，这种融合不仅是在形态上建筑与自然的交融，更重要的是注重心理与自然的共鸣；在文化上，传统建筑与哲学、艺术、文学等各方面互相影响，共同交织成一张纵横交错的文化网 3．理念上的以人为本 中国传统建筑文化具有很强的人文性文化的特点。这里所说的人文性文化是指对人性、人伦、人道、人格、人的文化、人的历史、人的存在及其价值，均全面加以尊重和关怀的文化，这也正是现代建筑理论所倡导以人为本的理念。 4．构思上的虚实相生 中国传统建筑把功能的要求和美的韵律有机的结合，形成了主次分明、层次清晰、疏密相同、张弛得体，从形式到内容的浑然一体、正是这种构思上的虚实相生构成了中国传统建筑手法的一个主要特点。 5．艺术上的情景交融 中国传统建筑文化具有崇尚自然美学的特点。中国传统建筑不以追求形式体量美为主，而是以文化的表述为基本结构，崇尚自然美。这种自然美是融合了人的思想感情的自然美，艺术上达到了情景交融的境界。 （二）中国传统建