浅析广的告的艺术性与科学性.doc

学 号 200921030104 经济管理学院 学 年 论 文 题 目 浅析广告的科学性和艺术性 专业班级 09级工商管理班 学生姓名 朵小叶 指导教师 刘亚文 职 称 副教授 2012 年 3 月 26 日 经济管理学院学年论文成绩评定表 学院：?????? ???? ??班级：?????? ???? ??学生姓名：????? ??? ?学号： 项目 分值 优秀 (100x≥90%) 良好 (90x≥80%) 中等 (80x≥70%) 及格 (70x≥60%) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 态度 15 态度认真，作风科学严谨保证论文时间并按任务书中规定的进度开展各项工作 态度比较认真，作风严谨良好，能按期圆满完成任务书规定的任务 态度尚好，遵守组织纪律，保证论文时间，能按期完成各项工作 态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务 马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证论文时间和进度 调查调研 20 调查调研方案可行，开展和取得的效果很好 调查调研方案可行，开展和取得的效果好 调查调研方案可行，开展和取得的效果较好 调查调研方案基本可行，取得了一定的效果 调查调研方案基本不可行 论证能力 30 论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点 基本观点有错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有重大改进或独特见解，有一定实用价值 有较大改进或新颖的见解，实用性尚可 有一定改进或新的见解 有一定见解 观念陈旧 论文撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 ? 指导教师评定成绩： 指导教师签名：???????????????????? ???????????????????????????年?? 月?? 日 一、广告创作——科学来源，艺术生成 3 1、广告创作的过程 3 2、广告投放的科学选择 4 3、广告创作的目的使其艺术性有所消减，科学性鲜明 5 二、广告作品——科学的决策，美的艺术需求 6 1、广告主题——科学制定，艺术表达 6 2、广告形象——科学选择，艺术塑造 7 3、意境——有关广告作品中艺术风格的渗透 8 三、广告接受的规律要求广告具备科学性和艺术性 8 1、引起其注意——科学的设计中艺术作用的渗透 9 2、使之产生记忆——科学方法中艺术技巧的使用 10 3、消费者产生兴趣，欲望和购买的行动——科学方式与艺术方式的结合 11 浅谈广告的科学性和艺术性 朵小叶 指导老师：刘亚文 内容摘要：关于广告是科学还是艺术的争论由来已久。本文运用科学的原理和艺术的要求对广告制作——广告作品——广告接受三个大的方面进行了讨论，发现在广告制作中既需要有科学的态度，运用科学的方法来进行制作前调研和分析，得出客观的结论，又需要有艺术创作的激情，并且融入艺术的技巧；广告作品既需要科学地对主题和形象选择来进行决策，又需要艺术地表达主题，用艺术的方式在塑造出现在广告作品中的形象；广告接受时既有一定的心理科学规律，又有审美的艺术需求。得出广告既具有科学性，又具有艺术性的结论，优秀的广告既有科学的严谨又有艺术的魅力，是科学和艺术的完美结合。 关键词：广告 艺术性 科学性 关于广告更具备科学性还是艺术性的争论由来已久：罗素·瑞夫斯认为广告是科学他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“?买下这个产品，你会得到独特的好处。”威廉·伯恩巴克曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。”“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。”“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。这和恋爱一样你越去探究它，它越会在你面前消失） 广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。他说强调广告创意的内容,