一个广的的告人的自白.pdf

小编希望和所有热爱生活，追求卓越的人成为朋友，小编：QQ和微信491256034备注书友！小编有300 多万册电子书。放心，绝对不是微商，看我以前发的朋友圈，你就能看得出来的 小编希望和所有热爱生活，追求卓越的人成为朋友，小编：QQ和微信491256034备注书友！ 小编有3000多万册电子书。 您也可以在微信上呼唤我 放心，绝对不是微商，看我以前发的朋友圈，你就能看得出来 的 。 同时我自己每天也都写点，你也可以关注一下哦！ 扫此二维码加我微信好友 扫一扫，关注我的自己的公众平台 奥美全球主席兼首席执行官序 大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和 农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或 正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方 法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把 这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值 得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。 大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的 令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来 没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。《奥格威谈广告》的写作方式则使它更具有启发 性，它已经被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。这套书中的另一本—— 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》对于奥美人具有尤其特别的意义。这本在大卫退 休后编辑和内部出版的选集，是一个虽然规模不大却弥足珍贵的样本，全面反映出奥格威在 激励、教导、劝诱、吸引他所创办的公司全力做到最好方面的不懈努力。 我们相信他的这些努力仍然在奏效。 我们如此重视大卫的思想，是因为它不受时间的影响，在今天依然适用。希望你也认为如此。 小编希望和所有热爱生活，追求卓越的人成为朋友，小编：QQ和微信491256034备注书友！小编有300 多万册电子书。放心，绝对不是微商，看我以前发的朋友圈，你就能看得出来的 请开始体验阅读之乐吧。 夏兰泽 Shelly Lazarus 奥美集团亚太区董事长序 中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。 在我看来，这意味着有两个因素正在以特别强有力的方式同时发生作用。一是中国的经济改 革正引领中国的产品和服务向前发展，使它们有可能和世界上最好的产品和服务竞争；二是 中国文化在符号和象征方面的深度允许中国消费者热情地添加多角度多层面的含意。 而 “品牌形象”正可以将这两个因素结合起来。 大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广 “品牌形象”这一概念的时候曾说：“我们坚信每 一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，被看成是对品牌声誉所做 的长期投资的一部分。” 他的意思是，除了产品所具有的有形特性，产品的无形特性——支撑着品牌形象的情感价值 ——也是一项重要的资产。今天，在中国，这个事实正在被越来越多地意识到，人们越来越 清楚地发现，中国品牌想要和西方品牌同场竞技，就必须运用产品的无形特性这一工具。 以我们的经验来看，中国消费者乐于识别品牌的“无形特性”，而且，与一些外国学者的看 法相反，他们也非常乐于同自己喜欢的品牌建立密切的关系。 “品牌形象之父”的这三本著作，也展现了大卫的幽默、敏锐和全然注重实际。他是个非凡 的人物——有时特立独行，有时富于煽动性，永远轻松活跃、令人兴奋。希望你读了他的书 之后，也有同感。 杨明皓 MilesYoung 奥美大中华区董事长序 这本书在过往的广告史上可能是影响广告人最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一 直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事行销工作，是广告 人的客户，对他们来讲，这本书应是最好了解广告业及广告人的一本好书。而且，就算你已 经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。 事实上，要了解广告业及广告人是很容易的。看过本书，找对人聊聊你就会了解，但要做好 广告确实不容易。会讲道理的人不少，讲得好的却不多。D．O．写了4本书，可以说概括 小编希望和所有热爱生活，追求卓越的人成为朋友，小编：QQ和微信491256034备注书友！小编有300 多万册电子书。放心，绝对不是微商，看我以前发的朋友圈，你就能看得出来的 了广告所有的一切。 有些论点或许目前你可以不同意，但大多数的论点，到现在仍是千真万确的。有些时候，会 觉得不